Netflix apuesta por el deporte y el K-Pop en su estrategia de contenidos en vivo

Netflix combina deportes locales como el béisbol de la MLB con eventos globales como conciertos de K-Pop para impulsar su segmento de publicidad, que proyecta alcanzar los 3.000 millones de dólares en 2026.

La plataforma de streaming continúa expandiendo su oferta de programación en directo mediante un enfoque dual. Por un lado, acaba de estrenar su primera transmisión de béisbol de la MLB. Por otro, los datos de audiencia de un reciente concierto de pop coreano confirman el atractivo internacional de esta apuesta. Esta fusión entre eventos deportivos locales y entretenimiento global pretende ser el motor del futuro crecimiento en ingresos publicitarios.

Los números detrás del negocio publicitario

Estos eventos en vivo son un componente fundamental para impulsar el segmento de publicidad, conocido por sus altos márgenes. Durante el año 2025, los ingresos por publicidad de Netflix alcanzaron aproximadamente 1.500 millones de dólares, lo que representó cerca del 3% de su facturación total. Las proyecciones para 2026 anticipan que esta cifra se duplicará, llegando a los 3.000 millones de dólares. De cumplirse, el peso de la publicidad en el mix de ingresos ascendería a casi un 6%.

Los resultados trimestrales que se publicarán el próximo 16 de abril ofrecerán una visión más detallada sobre la rentabilidad de esta iniciativa. Los inversores estarán atentos, en particular, a la evolución de los márgenes y al flujo de caja libre. Este escrutinio se produce en un contexto en el que la compañía debe gestionar simultáneamente un presupuesto de contenido masivo, fijado en 20.000 millones de dólares para el ejercicio en curso.

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El béisbol hace su debut en la plataforma

Netflix ha dado hoy un paso más en su incursión en el lucrativo mercado deportivo estadounidense. La transmisión del partido inaugural de la temporada 2026 de la MLB, que enfrentó a los Yankees contra los Giants, marca el estreno de la liga de béisbol en la plataforma. Para atraer a una audiencia lo más amplia posible, el evento estuvo acompañado de una cobertura previa extensa y contó con la presencia de figuras prominentes del mundo de la lucha libre.

El poder global del K-Pop

La diversidad de audiencias que busca capturar Netflix con su contenido en vivo queda perfectamente ilustrada al comparar dos tipos de eventos. Los datos del concierto de regreso del grupo BTS, celebrado el pasado fin de semana, revelan un patrón distinto al de las transmisiones de la NFL.

Mientras que los partidos de fútbol americano atrajeron a 27,5 millones de espectadores en Estados Unidos de un total de 30,5 millones, demostrando un enfoque muy doméstico, el concierto desde Seúl fue un fenómeno global. Este especial logró 18,4 millones de espectadores en todo el mundo y consiguió entrar en el 'Top 10' semanal de la plataforma en 80 países diferentes. Para capitalizar este éxito, Netflix estrenará este mismo viernes un documental complementario sobre la famosa banda surcoreana.

Esta estrategia de dos vías, que combina el arraigo del deporte local con el alcance universal del entretenimiento musical, define la actual fase de crecimiento del gigante del streaming.

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