Netflix Aktie: KI-Deal trifft Analystenoptimismus

Netflix verdoppelt seinen Werbeumsatz und kauft ein KI-Studio für bis zu 600 Millionen Dollar. Analysten bekräftigen ihre Kaufempfehlungen vor den Quartalszahlen.

Netflix bewegt sich auf mehreren Fronten gleichzeitig. Die Erste Group Bank hat ihre Kaufempfehlung bekräftigt, das Werbegeschäft verdoppelt sich nahezu, und der Streamingriese kauft für bis zu 600 Millionen Dollar ein KI-Unternehmen. Die Aktie legte daraufhin um 1,5 Prozent zu.

Werbeumsatz auf Wachstumskurs

Analyst Hans Engel von der Erste Group hob seine Gewinnschätzung für 2026 leicht an und erwartet nun einen Jahresumsatz von rund 52 Milliarden Dollar — etwas optimistischer als die eigene Netflix-Prognose von 50,7 bis 51,7 Milliarden Dollar. Das entspräche einem Umsatzwachstum von 14 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Ein wesentlicher Treiber dahinter ist das Werbegeschäft. 2025 steuerte es mit rund 1,5 Milliarden Dollar noch etwa 3 Prozent zum Gesamtumsatz bei. Für 2026 wird eine Verdoppelung auf 3 Milliarden Dollar erwartet — dann rund 6 Prozent des Gesamtumsatzes. Citigroup nahm die Aktie am 18. März ebenfalls mit „Buy" wieder auf und verwies auf Potenzial bei Margenausweitung, Preiserhöhungen im US-Markt und einem beschleunigten Aktienrückkaufprogramm.

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Strategiewechsel durch KI-Akquisition

Parallel dazu vollzieht Netflix einen bemerkenswerten Strategieschwenk. Das Unternehmen kauft InterPositive, ein KI-Unternehmen für Filmproduktion, das von Ben Affleck gegründet wurde — für bis zu 600 Millionen Dollar. Die Technologie erlaubt es Filmemachern, auf Basis vorhandener Drehmaterialien ein KI-Modell zu erstellen und dieses in die Postproduktion einzubinden: Farbkorrektur, Beleuchtung, visuelle Effekte.

Netflix plant, die Technologie seinen kreativen Partnern zugänglich zu machen, nicht jedoch kommerziell zu vermarkten. Affleck selbst wird als Senior Advisor tätig. Der Deal ist einer der größten in der Unternehmensgeschichte — nur die Übernahme der Roald Dahl Story Company für rund 700 Millionen Dollar war bislang teurer.

Quartalszahlen am 16. April

Das Analystenbild bleibt konstruktiv: 36 Analysten empfehlen die Aktie mit „Buy", zwei mit „Strong Buy", zwölf mit „Hold". Das Konsenskursziel liegt bei 113,09 Dollar — rund 20 Prozent über dem aktuellen Kurs von 92,28 Dollar.

Am 16. April legt Netflix seine Ergebnisse für das erste Quartal 2026 vor. Analysten erwarten einen Quartalsumsatz von 12,17 Milliarden Dollar, ein Plus von 15,4 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum, sowie einen Gewinn je Aktie von 0,76 Dollar. Besondere Aufmerksamkeit dürften dabei Werbeumsatz, Margen und der freie Cashflow erhalten — zumal Netflix in diesem Jahr 20 Milliarden Dollar in Inhalte investieren will.

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