Netflix ajusta sus tarifas por segunda vez en poco más de un año

Netflix aumenta sus suscripciones hasta un 11% en EE.UU. para financiar su gasto en contenido. Analistas mantienen recomendaciones positivas tras sólidos resultados financieros.

La plataforma de streaming Netflix ha implementado un nuevo incremento en el precio de sus suscripciones en el mercado estadounidense. Esta decisión, que representa la segunda ronda de ajustes al alza en un período de poco más de doce meses, entró en vigor para nuevos usuarios el pasado 26 de marzo. Los clientes actuales comenzarán a ver reflejado el cambio en sus facturas a lo largo del mes de abril.

Detalles del incremento y su contexto estratégico

Según cálculos de la firma TD Cowen, el aumento promedio se sitúa en aproximadamente un 11%. En términos concretos, la suscripción básica con anuncios pasa a costar 8.99 dólares mensuales (un dólar más), el plan estándar sin publicidad se establece en 19.99 dólares (subiendo dos dólares) y el paquete premium alcanza los 26.99 dólares (también con un incremento de dos dólares).

Este movimiento no resulta sorprendente si se considera la ambiciosa hoja de ruta de la compañía. Netflix ha presupuestado un gasto de 20,000 millones de dólares en contenido para el año 2026, por lo que los ingresos adicionales son bien recibidos. Paralelamente, la empresa está dando un mayor protagonismo a su nivel financiado por publicidad, cuyo volumen de negocio se proyecta que se duplique para 2026, alcanzando alrededor de 3,000 millones de dólares.

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Confianza en los fundamentales y reacción del análisis

El anuncio ha sido recibido con optimismo por parte de las principales casas de análisis. Bernstein SocGen Group reiteró el 27 de marzo su recomendación de "Outperform" para la acción, con un precio objetivo de 115 dólares, argumentando que el ajuste tarifario consolida un crecimiento de ingresos de dos dígitos para 2026. Oppenheimer, por su parte, elevó su objetivo de 125 a 135 dólares, manteniendo también la calificación "Outperform".

Otras firmas han reforzado su visión positiva. Baird y KeyBanc confirmaron sus evaluaciones favorables, con metas de precio de 120 y 108 dólares, respectivamente. La Erste Group dio un paso más allá, mejorando su calificación para la acción de "Hold" a "Buy".

Esta confianza se sustenta en los sólidos resultados del cuarto trimestre de 2025. Netflix reportó en ese período 325 millones de suscriptores de pago a nivel global y unos ingresos trimestrales de 12,050 millones de dólares, lo que supone un avance interanual del 18%. Para el ejercicio completo de 2026, la compañía anticipa unos ingresos totales que oscilarán entre los 50,700 y los 51,700 millones de dólares, lo que se traduce en un crecimiento proyectado del 12% al 14%.

No obstante, algunos analistas advierten de posibles factores de riesgo. Señalan que una posible desaceleración en el ritmo de crecimiento podría ejercer presión sobre la rentabilidad a corto plazo, dado el elevado ratio precio-ventas de la acción y los cuantiosos desembolsos continuos en la producción de nuevo contenido.

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