Netflix Acelera con Publicidad y Recibe el Apoyo de Goldman Sachs

Goldman Sachs mejora a 'Compra' la acción de Netflix, con precio objetivo de $120. La plataforma impulsa su motor publicitario con eventos deportivos en vivo y nuevas tarifas.

El gigante del streaming, Netflix, ha recibido un importante espaldarazo de los analistas. Goldman Sachs revisó al alza su recomendación para la acción el lunes, pasándola de "Neutral" a "Compra", y elevando su precio objetivo de 100 a 120 dólares. Este movimiento impulsó las cotizaciones en el mercado extrabursátil, donde el título ganó aproximadamente un 3,25%, superando la barrera de los 98 dólares. El momento de esta mejora es significativo, ya que coincide con la semana en la que la plataforma emite su evento deportivo en directo más ambicioso hasta la fecha en el Reino Unido.

El Deporte en Directo como Campo de Pruebas Comercial

Netflix trata claramente este evento como un laboratorio para su estrategia de monetización. El 11 de abril, Tyson Fury se enfrenta a Arslanbek Makhmudov en el Tottenham Hotspur Stadium, en un combate de boxeo que se emitirá en exclusiva y en directo a través de la plataforma. Se trata del primer evento pugilístico de la compañía producido en suelo británico.

Con un claro objetivo comercial, Netflix ha ampliado su acuerdo con EverPass Media para la retransmisión en establecimientos de hostelería, hoteles y bares de Estados Unidos. Paralelamente, en el Reino Unido, Sky Business ha obtenido los derechos exclusivos para emitir el combate en pubs y locales de ocio, marcando la primera colaboración de este tipo entre ambas empresas. La lógica es evidente: las retransmisiones deportivas atraen a una audiencia que no se salta los anuncios, lo que permite justificar tarifas publicitarias más elevadas.

El Motor Publicitario Cobra Fuerza

Este enfoque es precisamente lo que hace tan atractiva la estrategia para los inversores. Los ingresos por publicidad de Netflix se han más que duplicado en 2025, alcanzando los 1.500 millones de dólares, lo que supone un incremento del 150% partiendo de una base baja. Greg Peters, co-director ejecutivo, anticipa que esta cifra volverá a duplicarse en 2026, rondando los 3.000 millones de dólares.

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El analista de Goldman Sachs, Eric Sheridan, identifica un potencial adicional en las recientes subidas de precio implementadas en marzo de 2026. La suscripción estándar sin anuncios sube a 19,99 dólares mensuales (+2 dólares), la Premium a 26,99 dólares (+2 dólares) y el plan con publicidad a 8,99 dólares (+1 dólar). Según los cálculos de Sheridan, estos ajustes podrían generar unos ingresos acumulados adicionales de aproximadamente 3.000 millones de dólares para finales de 2027.

Desde 2023, Netflix ha destinado una media del 90% de su flujo de caja libre anual a recomprar sus propias acciones, por un valor total de 21.000 millones de dólares. Aunque estas recompras se pausaron recientemente debido a un proceso de adquisición, Sheridan señala que el pago de 2.800 millones de dólares recibido por la ruptura del acuerdo entre Paramount y Skydance deja a la compañía en una sólida posición para seguir invirtiendo en contenido y recompensando a sus accionistas.

Mirada Puesta en los Resultados del 16 de Abril

La próxima prueba de fuego llegará el 16 de abril, cuando Netflix publique los resultados correspondientes al primer trimestre de 2026 tras el cierre del mercado. Este será el primer informe financiero que refleje el impacto de las subidas de precio de marzo, el fracaso del acuerdo con Warner Bros. y un período de mayor volatilidad en la cotización.

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En el cuarto trimestre de 2025, la empresa registró unos ingresos de 12.000 millones de dólares (un aumento del 18%) y un beneficio por acción de 0,56 dólares (+30%). Para el Q1 de 2026, la dirección ha establecido un objetivo de 12.160 millones de dólares en ingresos y un EPS de 0,76 dólares, lo que representaría un crecimiento del 15% en ambos casos. La conferencia telefónica del 16 de abril revelará si el combate de Fury y la apuesta por el deporte en directo ya han dejado una huella mensurable en los ingresos publicitarios. En la plataforma TipRanks, 31 analistas mantienen actualmente una recomendación de "Compra" sobre la acción, mientras que nueve la califican como "Mantener", con un precio objetivo promedio de 115,22 dólares.

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