Natura & Co Holding S.A.-Aktie (BRNTCOACNOR5): Fokus auf Portfolioumbau und Schuldenabbau nach Avon-Verkauf

Natura & Co Holding S.A. treibt nach dem Verkauf von Avon International den Konzernumbau voran und reduziert Schulden. Was steckt hinter der Neuausrichtung des brasilianischen Kosmetikkonzerns und wie positioniert sich die Aktie im aktuellen Marktumfeld?

Natura & Co Holding S.A. befindet sich in einer Phase tiefgreifender strategischer Neuausrichtung: Nach dem Vollzug des Verkaufs von Avon International an Cerberus Capital Management im Dezember 2023 und der zuvor abgeschlossenen Veräußerung von Aesop an L'Oreal steht der brasilianische Kosmetik- und Körperpflegekonzern vor einem deutlich verschlankten Portfolio. Im Fokus stehen nun vor allem die Marken Natura und The Body Shop sowie der konsequente Schuldenabbau und eine effizientere Kapitalallokation, wie das Management bei der Veröffentlichung der Ergebnisse für das Geschäftsjahr 2023 am 14.03.2024 erläuterte, berichtete Natura & Co RI Stand 14.03.2024.

Stand: 24.05.2026

Von der Redaktion - spezialisiert auf Aktienberichterstattung.

Auf einen Blick

• Name: Natura & Co
• Sektor/Branche: Kosmetik, Körperpflege, Direktvertrieb, Einzelhandel
• Sitz/Land: São Paulo, Brasilien
• Kernmärkte: Brasilien, übriges Lateinamerika, Europa
• Wichtige Umsatztreiber: Direktvertrieb Natura, eigene Stores, E-Commerce, Körperpflege- und Beautyprodukte
• Heimatbörse/Handelsplatz: B3 São Paulo (NTCO3), ADRs an der NYSE (NTCO)
• Handelswährung: Brasilianischer Real (BRL) an der B3, US-Dollar (USD) für ADRs

Natura & Co Holding S.A.: Kerngeschäftsmodell

Natura & Co Holding S.A. ist ein global ausgerichteter Kosmetik- und Körperpflegekonzern, dessen Wurzeln in Brasilien liegen. Das Unternehmen setzt seit Jahrzehnten stark auf Direktvertrieb über Beraterinnen und Berater, ergänzt um eigene Ladengeschäfte und digitale Kanäle. In Brasilien und anderen lateinamerikanischen Märkten zählt Natura zu den bekannten Anbietern im Bereich Beauty, Hautpflege, Körperpflege und Düfte, wie aus Geschäftsberichten des Konzerns hervorgeht, die am 14.03.2024 für das Geschäftsjahr 2023 veröffentlicht wurden, so Natura & Co RI Stand 14.03.2024.

Das Geschäftsmodell baut auf einer mehrkanaligen Vertriebsstrategie auf. Der klassische Direktvertrieb, in Brasilien und Lateinamerika seit vielen Jahren etabliert, bildet weiterhin einen wesentlichen Umsatztreiber. Gleichzeitig investiert das Unternehmen in eigene stationäre Geschäfte und E-Commerce-Plattformen, um Konsumenten auch über digitale Vertriebskanäle zu erreichen. Diese Kombination soll eine hohe Marktdurchdringung und Kundennähe sicherstellen, insbesondere in Schwellenländern mit stark wachsender Mittelschicht.

Ein zentrales Merkmal von Natura & Co ist der Fokus auf Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Das Management betont seit Jahren Ziele im Bereich Umwelt- und Klimaschutz und stellt den verantwortungsvollen Umgang mit Lieferketten und Inhaltsstoffen in den Vordergrund. Der Konzern legt zudem Wert auf Programme zur Unterstützung von Gemeinschaften im Amazonasgebiet sowie auf Initiativen zur Förderung eines verantwortlichen Konsumverhaltens. Diese Positionierung soll das Markenimage stärken und eine Differenzierung gegenüber Wettbewerbern in der globalen Kosmetikbranche ermöglichen.

Die Neuausrichtung des Konzerns nach dem Verkauf von Aesop und Avon International bedeutet, dass Natura sich stärker auf seine Kernmarke Natura sowie auf The Body Shop konzentriert. Ziel ist eine fokussiertere und weniger komplexe Konzernstruktur. Damit sollen Effizienzgewinne und eine bessere operative Steuerung erreicht werden. Der Umbau umfasst neben Portfolioanpassungen auch Kostensenkungsprogramme, Effizienzinitiativen in der Lieferkette und Investitionen in Technologie und Digitalisierung, die im Rahmen von Investorenpräsentationen im Jahr 2024 erläutert wurden.

Für das Kerngeschäft spielt zudem die Anpassung an veränderte Konsumgewohnheiten eine wichtige Rolle. Kunden erwarten zunehmend Omnichannel-Angebote, flexible Versandoptionen und personalisierte Angebote. Natura & Co reagiert darauf mit der Verknüpfung von Direktvertrieb, Online-Shops und physischen Stores. Der Konzern arbeitet daran, Daten aus den verschiedenen Kanälen besser zu nutzen, um Sortimente, Marketing und Kundenansprache zu optimieren.

Wichtigste Umsatz- und Produkttreiber von Natura & Co Holding S.A.

Die wesentlichen Umsatztreiber von Natura & Co liegen in den Kernmarken für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte. Die Marke Natura steht im Mittelpunkt des Konzerns und umfasst ein breites Portfolio von Hautpflege, Körperpflege, Haarpflege, Düften und Make-up. Diese Produktpalette wird einerseits über das traditionelle Netz von Beraterinnen vertrieben, andererseits über eigene Geschäfte und Online-Kanäle. Der Verkauf von Avon International hat die Bedeutung der Marke Natura weiter erhöht und den Konzern stärker auf das lateinamerikanische Geschäft ausgerichtet, wie aus der Transaktionskommunikation vom Dezember 2023 hervorgeht, berichtete Natura & Co RI Stand 14.12.2023.

The Body Shop, seit dem Jahr 2017 Teil von Natura & Co und vor allem in Europa und Nordamerika präsent, stellt einen zweiten wichtigen Umsatzpfeiler dar. Das Geschäftsmodell von The Body Shop basiert auf eigenen Einzelhandelsgeschäften in Innenstädten und Einkaufszentren sowie auf Online-Verkäufen. Die Marke ist traditionell stark mit dem Thema Nachhaltigkeit, Naturkosmetik und ethischem Konsum verknüpft. Für Natura & Co soll The Body Shop die internationale Sichtbarkeit erhöhen und Zugang zu reifen Märkten bieten. Gleichzeitig steht die Kette unter Ertragsdruck, was das Management zu Sparprogrammen und strategischen Optionen veranlasst hat, die seit 2023 diskutiert werden.

Ein weiterer Treiber ist die zunehmende Bedeutung des E-Commerce. Während der Pandemie haben sich viele Konsumenten verstärkt Online-Kanälen zugewandt, was Natura & Co veranlasst hat, digitale Plattformen auszubauen und den Direktvertrieb mit digitalen Tools zu unterstützen. Dazu gehören Bestell-Apps, Online-Kataloge, Social-Selling-Funktionen und virtuelle Beratung. Diese Maßnahmen sollen den Vertrieb effizienter machen und Beraterinnen zusätzliche Möglichkeiten geben, Kunden zu erreichen. Im Geschäftsbericht 2023 wird hervorgehoben, dass digitale Umsätze und Omnichannel-Verkäufe ihren Anteil am Gesamtumsatz steigern konnten, so die Darstellung im Bericht, veröffentlicht am 14.03.2024.

Produktseitig fokussiert sich Natura & Co zunehmend auf margenstärkere Kategorien und Premiumlinien. Der Konzern will stärker auf höherwertige Pflegeprodukte, spezialisierte Hautpflege und Düfte setzen, die eine höhere Preispositionierung erlauben. Zudem spielen Nachfüllsysteme, nachhaltige Verpackungen und Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen eine Rolle, um das Nachhaltigkeitsprofil zu schärfen und regulative Anforderungen, etwa in der EU, zu erfüllen. Detaillierte Aussagen dazu finden sich in Nachhaltigkeitsberichten und ESG-Präsentationen des Unternehmens, die 2023 und 2024 veröffentlicht wurden.

Für deutsche Anleger ist insbesondere relevant, dass Natura & Co zwar in Brasilien an der B3 notiert, aber auch über ADRs an der New Yorker Börse handelbar ist. Einige deutsche Banken und Broker ermöglichen den Zugang zu diesen Papieren. Damit ist es für Privatanleger in Deutschland möglich, an der Entwicklung des lateinamerikanischen Kosmetikmarktes teilzuhaben, ohne direkt in Brasilien handeln zu müssen. Gleichzeitig müssen sie Wechselkursrisiken zwischen Euro, Real und US-Dollar berücksichtigen.

Fazit

Natura & Co Holding S.A. befindet sich nach mehreren Portfolioverkäufen in einer Phase des strategischen Umbaus. Im Zentrum stehen Schuldenabbau, Effizienzsteigerungen und die Fokussierung auf die Kernmarken Natura und The Body Shop. Für die weitere Entwicklung sind vor allem die Stabilisierung der Profitabilität, der Umgang mit Inflations- und Währungsrisiken in Lateinamerika sowie die Umsetzung der Digital- und Nachhaltigkeitsstrategie entscheidend. Deutsche Anleger, die sich für die Aktie interessieren, sollten die Besonderheiten des brasilianischen und internationalen Kosmetikmarktes sowie die Währungs- und Marktrisiken beachten und die weitere Unternehmenskommunikation genau verfolgen.

Hinweis: Dieser Artikel stellt keine Anlageberatung dar. Aktien sind volatile Finanzinstrumente. Dieser Artikel wurde dank AI Unterstützung so ausführlich und informativ erstellt