Meta startet umfassende Datenschutz-Reform in Europa

Meta führt neue Datenschutzmodelle ein, doch die Mitteloption für EU-Nutzer wird von Datenschützern als intransparent kritisiert. Globale Datenminimierung und KI-Nutzung bleiben umstritten.

Meta hat seine Datenschutzregeln weltweit verschärft – doch die neue Mitteloption für EU-Nutzer steht bereits unter Beschuss. Kritiker bemängeln intransparente KI-Nutzung und zu komplexe Opt-out-Verfahren.

Meta Platforms hat diese Woche eine der größten Überarbeitungen seiner Datenschutzpraktiken gestartet. Seit dem 1. Januar 2026 gelten für europäische Nutzer neue Einwilligungsmodelle, während global strengere Datenminimierung eingeführt wird. Das Unternehmen preist die Änderungen als Fortschritt für Nutzerkontrolle – doch Datenschützer sehen vor allem kosmetische Anpassungen unter regulatorischem Druck.

EU-Nutzer müssen sich für Werbe-Tracking entscheiden

Für Facebook- und Instagram-Nutzer in der Europäischen Union gibt es keine Wahl mehr: Ein neuer verpflichtender Auswahlbildschirm zwingt zur Entscheidung zwischen drei Datenschutz-Levels. Diese direkte Reaktion auf den Digital Markets Act (DMA) und Druck der EU-Kommission soll eigentlich mehr Transparenz schaffen.

Die erste Option erlaubt wie bisher vollständiges Tracking für personalisierte Werbung. Die zweite, völlig neue Stufe verspricht “weniger personalisierte” Anzeigen bei gleicher Werbemenge. Hier basieren die Einblendungen primär auf Kontextdaten der aktuellen Sitzung statt auf umfassendem Nutzerprofiling. Die dritte Möglichkeit bleibt das kostenpflichtige, werbefreie Abo.

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Doch genau diese Mitteloption steht im Fokus der Kritik. “Weniger personalisiert bedeutet nicht datenfrei”, warnt ein Privacy-Experte. Die EU-Kommission hatte klargestellt, dass Meta eine “echte und wirksame Wahl” bieten muss. Ob das neue Modell den strengen GDPR– und DMA-Anforderungen genügt, werden Aufsichtsbehörden nun prüfen. Analysten befürchten, dass das Label Nutzer in falscher Sicherheit wiegt, während ihre Interaktionen weiter Metas Engagement-Metriken speisen.

Globale Datenreduktion und Verschlüsselung

Weltweit hat Meta am 30. Dezember 2025 umfangreiche Änderungen an seiner Dateninfrastruktur angekündigt. Im Zentrum stehen “Datenminimierung” und “Anonymisierung”. Das Unternehmen reduziert den Umfang als “kritisch” eingestufter Nutzerdaten und setzt verstärkt auf aggregierte Datensätze.

Gleichzeitig kommen erweiterte Verschlüsselungstechniken für ruhende und übertragene Daten zum Einsatz. Sicherheitsanalysten erkennen darin zwar Fortschritte gegen externe Cyberangriffe – doch gegen die Datennutzung durch Meta selbst helfen diese Maßnahmen wenig. Der grundlegende Unterschied zwischen “Sicherheit” (Schutz vor Hackern) und “Privatsphäre” (Schutz vor dem Plattformbetreiber) bleibt bestehen.

Datenschützer kritisieren undurchsichtige KI-Nutzung

Die größten Bedenken betreffen die Wechselwirkung mit Metas KI-Ambitionen. Bereits Ende 2025 hatte das Unternehmen seine Nutzungsbedingungen angepasst, um Inhalte für KI-Training zu verwenden – mit komplizierten Opt-out-Verfahren.

Das neue Datenschutz-Dashboard vereint diese Einstellungen nun auf eine Weise, die die Datenweitergabe für KI-Zwecke verschleiern könnte. “Die Wahl ‘weniger personalisierter’ Werbung bedeutet nicht automatisch, dass man aus dem KI-Training aussteigt”, erklärt eine Digitalrechte-Organisation. Diese Trennung zwischen “Werbeprivatsphäre” und “KI-Privatsphäre” verwirrt Nutzer, die von umfassendem Schutz ausgehen.

Auch das europäische “Bezahlen-oder-Zustimmen”-Modell bleibt juristisch umstritten. Die Einführung der kostenlosen Mittelstufe wird als Kompromissversuch gewertet, der jedoch weiter Monetarisierung über strikte Datensparsamkeit stellt.

Hintergrund: Regulatorischer Druck treibt Veränderungen

Die Reform folgt auf ein turbulentes Jahr 2025, in dem Meta wiederholt Geldstrafen der EU für Verstöße gegen DMA und GDPR zahlen musste. Das neue Framework gilt als strategischer Schachzug, um weitere Sanktionen zu vermeiden, ohne das lukrative Werbegeschäft zu gefährden.

Für Werbetreibende bedeuten die Änderungen erhebliche Anpassungen. Sollte sich die “weniger personalisierte” Option durchsetzen, könnte dies die Performance zielgerichteter Kampagnen verschlechtern und Akquisitionskosten erhöhen. Besonders betroffen sind E-Commerce- und Direct-to-Consumer-Unternehmen, die auf präzises Tracking angewiesen sind.

Was Nutzer jetzt tun sollten

Cybersicherheitsexperten raten, über die initialen Pop-ups hinauszugehen. Nutzer sollten ihre “Off-Facebook-Aktivitäten” und KI-Datenberechtigungen manuell überprüfen, um sicherzustellen, dass die Einstellungen ihren tatsächlichen Privatsphäre-Erwartungen entsprechen.

In den kommenden Wochen wird die EU-Kommission bewerten, ob die neue Mitteloption als konforme “freiwillige” Einwilligung gilt. Sollten Aufsichtsbehörden sie als unzureichend einstufen, drohen Meta weitere operative Einschränkungen – und möglicherweise eine erneute Überarbeitung des gesamten Systems.

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