McDonald's Aktie: Preis-Wahrnehmung von 55 auf 40 Prozent gesunken

McDonald's will mit der Strategie "NEXT" Abläufe automatisieren und preisbewusste Kunden zurückgewinnen. Die Aktie bleibt trotzdem unter Druck.

McDonald's plant die Wende. Mit der neuen Strategie "McDonald's>NEXT" will der Konzern seine Abläufe weltweit vereinfachen. Das Ziel ist klar: verlorengegangene, preisbewusste Kunden zurückgewinnen. In Las Vegas stellte das Management den Plan nun vor Franchisenehmern und Lieferanten vor.

Effizienz durch Technik

Die Arbeit in den Filialen soll künftig deutlich leichter werden. McDonald's investiert dafür verstärkt in neue Automatisierungstechnik. Parallel dazu rückt die Servicequalität wieder stärker in den Fokus. Das Marketing will der Konzern künftig massiv über soziale Medien steuern.

Ein Kernproblem bleibt die Wahrnehmung des Preis-Leistungs-Verhältnisses. Im Jahr 2020 lag dieser Wert in den USA noch bei 55 Prozent. Mittlerweile ist er auf etwa 40 Prozent gesunken. Höhere Qualität bei Pommes und Burgern soll diesen Abwärtstrend jetzt stoppen.

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Aktie unter Druck

Anleger reagieren bisher verhalten auf die neuen Pläne. Das Papier notiert bei 237,40 Euro und damit nur knapp über dem 52-Wochen-Tief. Seit Jahresbeginn steht ein Minus von über acht Prozent zu Buche.

Einige Analysten senkten zuletzt ihre Kursziele für den Fast-Food-Riesen. Sie sehen Risiken im internationalen Geschäft und durch spezialisierte Konkurrenten im Geflügel-Segment. Die Dividendenrendite liegt aktuell bei 2,60 Prozent. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis beträgt rund 23.

Detaillierte Finanzziele zur neuen Strategie folgen im September 2026. Bis dahin setzt McDonald's auf den Ausbau des Hähnchen-Angebots und digitale Kundenbindungsprogramme. Diese Säulen sollen den Kundenverkehr in einem schwierigen Marktumfeld stabilisieren.

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