La ofensiva de Alibaba: una apuesta multimillonaria por la IA en el Año Nuevo chino

En el competitivo escenario de la inteligencia artificial en China, Alibaba acelera su estrategia de marketing de forma decisiva. La compañía ha diseñado una campaña masiva centrada en su aplicación de chatbot Qwen, programada para coincidir con las celebraciones del Año Nuevo Lunar. El objetivo es claro: captar la máxima atención durante el periodo de mayor actividad familiar y de viajes del año para consolidar su base de usuarios.

La dimensión de este esfuerzo quedó clara el lunes 2 de febrero. Alibaba ha destinado un fondo de 3.000 millones de yuanes, equivalentes a 431 millones de dólares estadounidenses, para impulsar Qwen. Esta cifra sitúa al gigante del comercio electrónico muy por delante de sus rivales directos en la actual batalla promocional. Según la agencia Reuters, el presupuesto de Alibaba es el triple del comprometido por Tencent (1.000 millones de yuanes) y muy superior al de Baidu (500 millones) para iniciativas similares.

El lanzamiento de la campaña está fijado para el 6 de febrero, anticipándose así al inicio oficial de las vacaciones del Año Nuevo, que comienzan el 15 de febrero. Los incentivos para los usuarios abarcarán desde comida y bebida hasta opciones de entretenimiento. Un elemento central de la estrategia será la distribución digital de los tradicionales "sobres rojos", un formato que se ha convertido en una poderosa herramienta para la adopción de aplicaciones durante esta festividad.

Datos clave de la campaña:
- Presupuesto total: 3.000 millones de yuanes (431 millones de USD)
- Fecha de inicio: 6 de febrero de 2026
- Inicio de las vacaciones: 15 de febrero de 2026 (dura nueve días)
- Próximos resultados trimestrales: 19 de febrero de 2026

El timing estratégico: capturar la audiencia en su momento clave

La elección del periodo no es casual. Las empresas tecnológicas chinas llevan años utilizando el Año Nuevo Lunar como la temporada alta de marketing. Cientos de millones de personas están en movimiento, dedican más tiempo a sus smartphones y participan activamente en la cultura de los regalos digitales.

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El precedente más notable lo estableció Tencent en 2015, cuando utilizó los "sobres rojos" digitales en WeChat para popularizar masivamente su sistema de pagos, fortaleciendo así a WeChat Pay frente a Alipay de Alibaba. Ahora, Alibaba aplica la misma lógica al campo de la inteligencia artificial, con la vista puesta en que los usuarios que adopten Qwen durante estas fechas se mantengan fieles a largo plazo.

Más allá del marketing: los cimientos tecnológicos de la apuesta

Esta fuerte inversión en promoción coincide con avances significativos en la infraestructura de IA de Alibaba, que buscan respaldar el crecimiento de Qwen:

• La empresa ha distribuido más de 100.000 unidades de su chip de IA propio, el Zhenwu 810E, un circuito integrado de aplicación específica (ASIC) diseñado para tareas de entrenamiento e inferencia.
• Según información de Bloomberg, la unidad de semiconductores T-Head de Alibaba planea realizar una oferta pública inicial (IPO).
• A finales de enero, los reguladores chinos autorizaron a Alibaba y a otras grandes firmas tecnológicas a adquirir los chips de IA H200 de Nvidia.

En esencia, los miles de millones en publicidad son solo la punta del iceberg. Debajo subyace un esfuerzo integral por integrar potencia de cálculo, desarrollo de chips y productos finales, asegurando que Qwen no solo gane popularidad, sino también capacidad técnica competitiva.

Este impulso se ve acentuado por la dinámica del mercado tras el lanzamiento del modelo R1 de DeepSeek en enero de 2025, que ha intensificado la competencia. Además, se espera que el próximo modelo de DeepSeek, el V4, sea presentado a mediados de febrero, justo en el mismo periodo en el que Alibaba y sus competidores luchan por captar la atención de los usuarios.

En los mercados bursátiles, la acción de Alibaba cotizaba el lunes a un precio de cierre de 142,00 euros, registrando un descenso del 2,34% en la última semana.

Todos los ojos estarán puestos en el 19 de febrero, fecha en la que se publicarán los próximos resultados trimestrales. Este informe servirá como prueba de fuego para evaluar el impacto financiero de la ofensiva en IA y para analizar las señales sobre el futuro del negocio en la nube de Alibaba, que en su última comunicación reportó un crecimiento de ingresos del 34%.

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