KI-Act: Medienbranche vor der Kennzeichnungspflicht
14.01.2026 - 14:15:11
Ab August 2026 müssen KI-generierte Inhalte in der EU klar gekennzeichnet werden. Eine neue Rechtsanalyse zeigt jetzt, wo die Grenze zwischen kreativer KI-Nutzung und harmlosen Technik-Tools verläuft.
Die Uhr tickt für Europas Medienlandschaft. Nur noch sechs Monate bleiben, bis die Transparenzvorschriften des EU-KI-Gesetzes (KI-Act) in Kraft treten. Am 2. August 2026 beginnt die Pflicht zur Kennzeichnung von KI-Inhalten. Eine am heutigen Mittwoch veröffentlichte Analyse von Rechtsanwälten bringt nun Klarheit für Produktionsfirmen und Sender. Der entscheidende Maßstab: Kann das Publikum getäuscht werden?
Die „Authentizitäts-Schwelle“ entscheidet
Herzstück der neuen Regeln ist Artikel 50 des KI-Gesetzes. Er verpflichtet Anbieter und Nutzer von KI-Systemen, generierte oder manipulierte Inhalte als solche kenntlich zu machen. Die heute vorgestellte Analyse der Plattform Anwalt.de präzisiert diesen Punkt. Die Kennzeichnungspflicht greift nur dann, wenn KI-Inhalte fälschlicherweise authentisch wirken könnten.
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Konkret betrifft das vor allem sogenannte Deepfakes – also realistische synthetische Medien, in denen Personen Dinge sagen oder tun, die nie passiert sind. Für die Medienpraxis gibt es jedoch eine wichtige Entlastung. Rein technische Nachbearbeitung bleibt außen vor.
„Gängige Praktiken wie Rauschunterdrückung, Lautstärkeanpassung oder Farbkorrektur lösen die Kennzeichnungspflicht nicht aus“, so die Experten. Voraussetzung: Sie verändern nicht die inhaltliche Aussage oder erwecken einen falschen Eindruck der Realität. Die Grenze verläuft also zwischen technischer Optimierung und inhaltlicher Generierung.
Produktionsalltag auf dem Prüfstand
Für Studios, Sender und Verlage wird die Unterscheidung zur zentralen Compliance-Aufgabe. Wo hört die technische Verbesserung auf, wo fängt inhaltliche Erzeugung an? Diese Frage muss für jeden Workflow beantwortet werden.
Der Einsatz von KI zur Gesichtsnachbearbeitung eines Schauspielers, für eine synthetische Stimme oder zur Generierung täuschend echter Hintergründe – all das erfordert künftig eine klare, maschinenlesbare und für Menschen erkennbare Kennzeichnung.
Die primäre Verantwortung liegt bei den veröffentlichenden Stellen: Sendern, Plattformen und Publishern. Die heutige Empfehlung an Produktionsfirmen und freie Editoren ist dennoch eindeutig: Sie müssen transparent dokumentieren, ob und wie KI eingesetzt wurde. Nur so können die Publisher ihre gesetzliche Pflicht erfüllen. Rechtsanwälte raten, entsprechende Meldepflichten vertraglich in AGB und Produktionsverträgen zu verankern.
Doppelte Herausforderung: EU-Gesetz und Plattform-Regeln
Während die EU den finalen Verhaltenskodex zur Transparenz KI-generierter Inhalte vorbereitet, handeln die großen Plattformen bereits. Der Entwurf des Kodex, der technische Standards für Wasserzeichen und Metadaten festlegt, soll zwischen Mai und Juni 2026 finalisiert werden. Das lässt der Industrie nur etwa zwei Monate für die technische Umsetzung.
Gleichzeitig passen globale Player wie TikTok und YouTube ihre Richtlinien an die kommenden EU-Vorgaben an. TikTok ermutigt bereits zur Kennzeichnung realistischer KI-Szenen, YouTube verlangt Offenlegung bei synthetischen Inhalten. Medienunternehmen stehen damit vor einer doppelten Compliance-Hürde: Sie müssen sowohl das EU-Gesetz als auch die individuellen Nutzungsbedingungen der Distributionsplattformen erfüllen.
Globale Vorreiterrolle mit Grauzonen
Die EU geht mit ihrem KI-Gesetz einen wegweisenden, aber auch anspruchsvollen Weg. Im Fokus steht Transparenz statt Verbot. Das soll Innovation und Verbraucherschutz in Einklang bringen.
Eine wichtige Ausnahme sichert die künstlerische Freiheit: Ausdrücklich von den strengsten Kennzeichnungspflichten ausgenommen sind satirische, künstlerische und fiktionale Werke. Voraussetzung ist, dass der fiktionale Charakter aus dem Kontext eindeutig hervorgeht. Doch genau hier beginnt die Grauzone. Was gilt als „offensichtlich künstlerisch“? Diese Frage wird die Rechtsdiskussion bis zum Stichtag und darüber hinaus beschäftigen.
Countdown für die Medienbranche läuft
Bis August 2026 bleibt wenig Zeit für den „Compliance-Sprint“. Verstöße gegen die Transparenzregeln können hohe Geldstrafen nach sich ziehen – entweder als Prozentsatz des globalen Umsatzes oder als Pauschalbetrag.
Die Industrie sollte die verbleibenden Monate nutzen, um ihre Werkzeuge zu überprüfen, Teams zu schulen und Lieferverträge anzupassen. Die Phase der theoretischen Debatte ist vorbei, wie die heutige Analyse betont. Jetzt zählt die praktische Umsetzung. Die Kennzeichnungspflicht kommt – und sie wird den Medienalltag nachhaltig verändern.
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