Hims & Hers apuesta por la polémica en el Super Bowl con un mensaje sobre desigualdad
01.02.2026 - 06:52:04 | boerse-global.de
La empresa de telemedicina Hims & Hers ha confirmado su regreso al escenario publicitario más caro del mundo: el Super Bowl. Su anuncio, programado para el 8 de febrero de 2026, llevará por título "Los Ricos Viven Más" y pretende sacudir conciencias más allá de una simple promoción comercial.
Esta ambiciosa campaña no es un hecho aislado, sino parte de un plan de expansión global que la compañía ha acelerado en los últimos meses. A principios de diciembre de 2025, concretamente el día 4, Hims & Hers anunció su entrada en el mercado canadiense mediante la adquisición de Livewell. Casi de inmediato, el 10 de diciembre de 2025, lanzó un programa integral para la pérdida de peso en el Reino Unido.
La secuencia de movimientos recientes es clara:
- 4 de diciembre de 2025: Expansión a Canadá con la compra de Livewell.
- 10 de diciembre de 2025: Lanzamiento en el Reino Unido de un programa para adelgazar.
- 29 de enero de 2026: Presentación oficial de la campaña para el Super Bowl.
- 8 de febrero de 2026: Emisión del polémico anuncio durante el gran evento.
El contenido disruptivo de la campaña
La compañía hizo pública la iniciativa el 29 de enero de 2026. Tras el mensaje crítico del año anterior, "Cansado del Sistema", la firma da ahora un paso más allá. El eje central del nuevo spot es una estadística contundente: las personas que pertenecen al uno por ciento con mayores ingresos disfrutan de una esperanza de vida que supera, en promedio, en siete años a la de quienes se encuentran en la mitad inferior de la escala social.
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La voz que narrará el anuncio será la del ganador de un Grammy, Common. Andrew Dudum, Consejero Delegado de la empresa, ha definido el objetivo sin ambages: democratizar el acceso a una atención sanitaria proactiva y personalizada. Por su parte, Dan Kenger, Director de Diseño, ha subrayado que la publicidad debe ser "tan disruptiva como nuestro propio modelo de negocio".
La mirada puesta en los resultados financieros
El próximo examen al que se someterá Hims & Hers está marcado en el calendario: el 23 de febrero de 2026, cuando se prevé que publique los resultados correspondientes al cuarto trimestre de 2025. Los datos del tercer trimestre mostraron un sólido desempeño, con unos ingresos de aproximadamente 599 millones de dólares, lo que supone un incremento del 49% interanual. El beneficio por acción se situó en 0,06 dólares.
La dirección de la compañía mantiene su previsión para todo el ejercicio 2025, con unos ingresos estimados entre 2,335 y 2,355 mil millones de dólares. El sector financiero observa con atención: quince firmas de Wall Street, incluyendo Bank of America, Morgan Stanley y Jefferies, siguen la acción, con una recomendación promedio de "Mantener".
Las próximas cifras trimestrales revelarán si esta agresiva combinación de expansión geográfica y publicidad de alto impacto es capaz de impulsar efectivamente el número de suscriptores. La apuesta por el Super Bowl es, en esencia, la convicción de que un mensaje sanitario provocador puede traducirse en un mayor alcance y conversión.
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