Harley-Davidson Aktie: Morgan Stanley hebt auf 15 Dollar

Harley-Davidson senkt Kosten um 150 Mio. Dollar, doch Analysten sehen trotz Kurszielanhebung weiteres Abwärtspotenzial. Die Aktie verliert nach gemischten Quartalszahlen.

Harley-Davidson steckt in einem tiefgreifenden Wandel. Die Kultmarke versucht mit der Strategie „Back to the Bricks“, jüngere Käufer zu gewinnen. Parallel dazu blicken Analysten skeptisch auf die nackten Zahlen. Die Kursziele am Markt klaffen weit auseinander.

Morgan Stanley bleibt vorsichtig

Morgan Stanley hob das Kursziel für die Aktie am 19. Mai von 12 auf 15 US-Dollar an. Trotz dieser Anpassung bleibt die Einstufung auf „Underweight“. Die Experten sehen weiterhin ein erhebliches Abwärtspotenzial im Vergleich zum aktuellen Kursniveau.

Der US-Konzern setzt massiv den Rotstift an. Das Management will die Vertriebs- und Verwaltungskosten um 150 Millionen US-Dollar senken. Diese Einsparungen sollen den Druck auf die Margen abfedern.

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Gemischte Signale aus der Bilanz

Die Zahlen für das erste Quartal 2026 liefern ein widersprüchliches Bild. Der Umsatz lag mit 1,17 Milliarden US-Dollar über den Erwartungen. Im Vergleich zum Vorjahr sank er jedoch um fast zwölf Prozent.

Der Gewinn je Aktie blieb mit 0,22 US-Dollar hinter den Schätzungen zurück. An der Börse sorgte dies für Verkaufsdruck. Zuletzt notierte die Aktie bei 20,12 Euro, was einem Wochenminus von rund acht Prozent entspricht.

An der Börse herrscht Uneinigkeit über den Sanierungskurs. Während der Marktkonsens bei einer „Hold“-Empfehlung liegt, reichen die Einzelbewertungen von „Buy“ bis „Sell“. Das durchschnittliche Kursziel der Analysten liegt derzeit bei rund 24 US-Dollar.

Harley-Davidson muss nun beweisen, dass die Effizienzprogramme die Profitabilität nachhaltig stützen. Die strukturellen Probleme durch Zölle und den schwierigen Motorradmarkt bleiben eine Belastung. Der Erfolg der Neuausrichtung entscheidet über die langfristige Bewertung.

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