Haleon Aktie: Richard Manso neuer US-Marketing-Chef

Haleon ernennt Richard Manso zum US-Marketingchef und treibt Aktienrückkäufe voran. Der Konzern fokussiert sich auf Datenstrategie und Nischenmärkte.

Haleon holt sich digitale Schlagkraft aus dem Silicon Valley. Der Konzern ernennt den ehemaligen Google-Manager Richard Manso zum neuen Marketingchef für die USA. Damit will das Unternehmen seine Datenstrategie in einem seiner wichtigsten Märkte massiv beschleunigen.

Digitaler Umbau im US-Geschäft

Manso berichtet direkt an die US-Chefin Nathalie Gerschtein. Sein Auftrag: Er soll Technologie und personalisierte Kundendaten tiefer in das Marketing integrieren. Haleon zielt dabei auf lukrative Nischen ab. Dazu gehören Produkte zur Unterstützung von GLP-1-Therapien sowie spezielle Angebote für die Frauengesundheit.

Auch Medicare-Programme für rezeptfreie Medikamente spielen in der neuen Strategie eine zentrale Rolle. Mithilfe der Daten will das Management die Kundenbindung in diesen Segmenten deutlich stärken.

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Rückkäufe und operative Herausforderungen

Parallel zum Personalwechsel treibt das Management den Aktienrückkauf voran. Allein Ende April erwarb Haleon mehr als 8,4 Millionen eigene Anteile. Die Preise lagen dabei zwischen 342,7 und 357,1 Pence. Inzwischen beläuft sich die Gesamtzahl der Stimmrechte auf rund 8,89 Milliarden.

Das operative Geschäft steht derweil unter Beobachtung. Zuletzt meldete der Konzern eine operative Marge von 22,9 Prozent. Inflation und laufende Rechtsstreitigkeiten belasten jedoch weiterhin die Bilanz. Haleon versucht, diese Effekte durch Effizienzsteigerungen und Produktivitätsprogramme auszugleichen.

An der Börse herrscht derzeit Zurückhaltung. Die Aktie notiert bei 4,05 Euro und verlor im vergangenen Monat rund sieben Prozent an Wert. Damit liegt das Papier etwa 15 Prozent unter seinem 52-Wochen-Hoch.

Klarheit über die aktuelle Geschäftslage folgt in Kürze. Haleon veröffentlicht noch in dieser Woche sein Trading-Update für das erste Quartal.

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