Google testet EU-konforme Suche, Shein und X unter Druck

Die EU verschärft die digitale Regulierung und zwingt Tech-Konzerne zu Anpassungen. Google baut seine Suche um, Shein wird geprüft und X klagt gegen eine Rekordstrafe.

Die EU setzt ihre strengen Digitalgesetze mit voller Härte durch und zwingt Tech-Giganten zu tiefgreifenden Änderungen. Während Google seine Suchmaschine für Europa umbaut, ermittelt die Kommission gegen Shein und der Konzern X wehrt sich vor Gericht gegen eine Rekordstrafe.

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Googles Suche im EU-Stresstest

Der weltweite Suchmaschinenführer Google muss sein Kerngeschäft in Europa neu erfinden. Grund ist der Digital Markets Act (DMA), der „Gatekeeper“ wie Google daran hindert, eigene Dienste zu bevorzugen. Ab dem 25. Februar 2026 testet der Konzern daher eine neue Darstellung seiner Suchergebnisse.

Betroffen sind vor allem sogenannte vertikale Suchdienste für Reisen, Hotels und Restaurants. Bislang platzierten sich Googles eigene Vergleichstools oft prominent. Künftig sollen spezialisierte Buchungsplattformen wie Check24 oder Booking.com gleichberechtigt und standardmäßig oben angezeigt werden. Diese Änderung gilt ausschließlich für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum und könnte den Wettbewerb im Online-Travel-Markt grundlegend verändern. Für Google ist es der bislang konkreteste Schritt, um die mächtigen DMA-Vorgaben zu erfüllen.

Shein: Ermittlungen wegen manipulativer Muster

Parallel zum DMA verschärft die EU die Anwendung des Digital Services Act (DSA), der auf Plattformsicherheit abzielt. Ende Februar 2026 leitete die Kommission formelle Verfahren gegen den Fast-Fashion-Riesen Shein ein. Die Plattform, die seit April 2024 als „sehr große Online-Plattform“ eingestuft ist, steht im Verdacht, gegen mehrere DSA-Pflichten zu verstoßen.

Im Fokus der Ermittler stehen vor allem manipulative Designtechniken – sogenannte Dark Patterns. Dazu zählen irreführende Rabattanzeigen, künstlich erzeugter Lagerdruck und Belohnungssysteme, die ein suchtähnliches Kaufverhalten fördern sollen. Zudem prüft die Kommission, ob Shein seine Algorithmen zur Produktempfehlung transparent macht und genug gegen den Verkauf gefälschter Waren unternimmt. Die Untersuchung könnte zu strenger Überwachung und hohen Geldstrafen führen.

X klagt gegen 120-Millionen-Euro-Strafe

Der verschärften Regulierung begegnen nicht alle Konzerne fügsam. Die Social-Media-Plattform X hat Mitte Februar 2026 vor dem Gericht der Europäischen Union Klage gegen eine Strafe in Höhe von 120 Millionen Euro eingereicht. Die Kommission hatte das Unternehmen im Dezember 2025 wegen Verstößen gegen den DSA zu dieser Zahlung verpflichtet.

Konkret ging es um die intransparente Gestaltung des bezahlten Verifikationssystems („Blauer Haken“), das die Authentizität von Accounts verschleiern soll, sowie um mangelnde Werbetransparenz. X hält die Strafe für unverhältnismäßig und wirft der Kommission vor, das Unternehmen gezielt zu verfolgen. Der Ausgang dieses Präzedenzfalls wird klären, wie weit die Befugnisse der EU-Aufseher reichen.

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Ein kalkulierter Zwei-Säulen-Ansatz

Die jüngsten Entwicklungen zeigen die Strategie der EU: Der DMA soll für fairen Wettbewerb sorgen, der DSA für sichere digitale Räume. Verstöße können empfindlich teuer werden – bis zu zehn Prozent des weltweiten Umsatzes. Neben Google stehen auch andere Tech-Giganten wie Meta und TikTok unter Beobachtung, etwa wegen unzureichendem Datenzugang für Forscher.

Die Industrie warnt vor einem undurchdringlichen Dickicht aus Regeln, das Innovation behindere. Die EU-Kommission hält dagegen: Nur so ließen sich Verbraucherrechte schützen und ein fairer Wettbewerb ermöglichen, in dem auch kleinere Unternehmen eine Chance haben.

Was kommt als Nächstes?

Der regulatorische Druck wird 2026 weiter zunehmen. Bis Mai muss die EU-Kommission eine umfassende Überprüfung des DMA vorlegen. Dabei wird es auch darum gehen, ob die Regeln angesichts rasanter Entwicklungen in Künstlicher Intelligenz und Cloud-Computing nachgeschärft werden müssen.

Für alle digitalen Unternehmen bedeutet das: Anpassung ist kein einmaliger Akt, sondern ein Dauerzustand. Die laufenden Gerichtsverfahren werden die Spielregeln für den europäischen Digitalmarkt der kommenden Jahre definieren.