General Mills se reinventa con cambios en la cúpula y una desinversión clave mientras la acción toca mínimos

General Mills afronta crisis: nuevo COO, venta en Brasil, recorte de previsiones y rebajas de analistas. Resultados clave el 1 de julio.

La multinacional alimentaria General Mills afronta uno de sus momentos más delicados en Bolsa con una cotización que el pasado 16 de mayo marcó un nuevo suelo en 32,91 dólares. En los últimos tres meses, el título ha perdido aproximadamente un tercio de su valor. Para enderezar el rumbo, la compañía ha puesto en marcha una doble estrategia: renovar su equipo directivo y desprenderse de activos no estratégicos.

A partir del 1 de junio de 2026, Dana McNabb asumirá el cargo de Chief Operating Officer (COO). Hasta ahora responsable del negocio minorista y de alimentación para mascotas en Norteamérica, McNabb pasará a controlar todas las divisiones operativas, además de funciones globales como la cadena de suministro y la digitalización. Su llegada se completa con su entrada en el consejo de administración y con la concesión de paquetes de acciones al director financiero Kofi A. Bruce y al director digital Jaime Montemayor, un movimiento destinado a retener el talento clave.

En paralelo, General Mills ultima la venta de su negocio en Brasil. Las marcas locales Yoki y Kitano pasarán a manos de la empresa 3corações en una operación que debería cerrarse antes de que termine 2026. Esta división aportó unos 350 millones de dólares de ingresos en el último ejercicio. La desinversión busca aligerar el balance y mejorar el margen operativo del grupo, que se enfrenta a un entorno de demanda muy débil.

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Las cifras no invitan al optimismo. Las ventas han caído un 8,4% interanual y la dirección ha recortado drásticamente sus previsiones para el año fiscal en curso. El beneficio operativo ajustado se contraerá entre un 16% y un 20%, un retroceso mucho más pronunciado de lo anticipado. El consenso de los analistas ya sitúa la recomendación en "reducir", y varias firmas de inversión han recortado sus valoraciones en las últimas semanas.

Wells Fargo ha rebajado el título a "underweight" con un precio objetivo de 33 dólares. Barclays mantiene un rating de "hold" pero ha reducido su valoración de 41 a 36 dólares. TD Cowen también ha ajustado su objetivo a la baja, de 37 a 32 dólares, mientras que Piper Sandler, pese a mantener "overweight", ha recortado su meta de 45 a 41 dólares. UBS, por su parte, sigue recomendando vender con un precio justo de 35 dólares.

Pese al desplome bursátil, la rentabilidad por dividendo supera el 7,4%, un colchón que compensa parcialmente las pérdidas para los accionistas. Sin embargo, la confianza del mercado no se recuperará sin resultados tangibles. El próximo hito será la presentación de las cuentas del cuarto trimestre el 1 de julio de 2026. El consejero delegado, Jeff Harmening, confía en que una semana extra de facturación por efectos de calendario y la estabilización de la cuota de mercado impulsen las cifras.

Mientras tanto, la compañía ensaya nuevas iniciativas comerciales bajo el lema "Remarkability". Ha lanzado una línea de barritas proteicas vegetales de la marca LÄRABAR, ha eliminado los colorantes artificiales de sus caramelos y está expandiendo el negocio de alimentación fresca para mascotas, un segmento de mayor margen. En el plano operativo, el cierre de una planta en Misuri a principios de junio, con la pérdida de 163 empleos, forma parte de un plan de ahorro de costes que debería liberar recursos para esas nuevas apuestas. El mercado, sin embargo, exige hechos concretos antes de cambiar de opinión.

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