General Mills: Old El Paso startet Taco-Totality-Kampagne

General Mills kämpft mit sinkenden Absatzmengen, während eine Marketingoffensive und ein Nachhaltigkeitsbericht positive Akzente setzen.

Ein Taco-Feiertag als Marketingevent, ein Nachhaltigkeitsbericht mit handfesten Meilensteinen — und eine Aktie, die seit einem Jahr im freien Fall ist. General Mills hat gerade viel zu erzählen. Nur die Börse hört noch nicht hin.

Old El Paso inszeniert ein seltenes Datum

Am 5. Mai 2026 fallen Cinco de Mayo und Taco Tuesday erstmals seit 2006 auf denselben Tag. Old El Paso hat dieses Zusammentreffen zur Marketingkampagne erklärt und nennt es „Taco Totality" — eine Anspielung auf eine totale Sonnenfinsternis, die angeblich erst 2037 wieder auftritt.

Die Kampagne läuft über Social Media, mit Schauspieler Randy Havens aus Stranger Things als Markenbotschafter. Passend dazu gibt es eine limitierte Gear Box mit neuen TABASCO-Sauce-Taco-Shells sowie Gewinnspiele und Kooperationen mit den Reward-Plattformen Ibotta und Fetch. Qualifizierende Käufe sind bis zum 5. Mai für Prämien berechtigt.

Volumenrückgang als eigentliche Herausforderung

Hinter dem Kampagnenrummel steckt ein ernstes Problem. General Mills kämpft seit Monaten mit sinkenden Absatzmengen im US-Einzelhandel. Das Unternehmen hat bereits Preisanpassungen in großen Teilen des Portfolios vorgenommen und sieht erste Verbesserungen bei Mengentrends und Marktanteilen.

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Für das vierte Quartal des Geschäftsjahres 2026 erwartet das Management einen Anstieg beim organischen Umsatzwachstum und eine Rückkehr zum Ergebniswachstum — begünstigt durch eine 53. Fiskwoche und günstige Vergleichsbasis. Bei Neuprodukten peilt General Mills ein Umsatzplus von rund 25 Prozent an, mit Fokus auf kräftige Aromen, Proteingehalte und bekannte Markenklassiker.

Nachhaltigkeitsbericht mit konkreten Zahlen

Parallel zur Marketingoffensive veröffentlichte General Mills seinen 2026 Global Responsibility Report — der 56. seiner Art. Die Ergebnisse sind substanziell: Gegenüber der Baseline von 2020 sanken die Scope-1- und Scope-2-Emissionen um 55 Prozent, die gesamten Wertschöpfungskettenemissionen um 14 Prozent.

Alle konzerneigenen Produktionsstandorte weltweit schicken keinen Abfall mehr auf Deponien — ein Ziel, das bereits 2016 gesetzt wurde. Mehr als 800.000 Acres sind in regenerative Landwirtschaftsprogramme eingebunden, mehr als drei Viertel des Ziels für 2030. Auf der Produktseite wurden alle K-12-Schullebensmittel bereits vor dem geplanten Termin frei von zertifizierten Farbstoffen umgestellt.

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Aktie unter erheblichem Druck

All das ändert nichts an der Lage an der Börse. Die General-Mills-Aktie notiert bei rund 34,92 Dollar — ein Rückgang von mehr als 36 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Auf Dreijahressicht beträgt das Minus sogar rund 55 Prozent. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis liegt bei 8,6, die Dividendenrendite bei knapp 7 Prozent — ein Niveau, das die Bewertungserwartungen des Marktes deutlich widerspiegelt.

Ob die Kombination aus Produktinnovation, gezielten Preisanpassungen und dem erhofften Volumenanstieg im vierten Quartal reicht, um die Skepsis der Analysten zu entkräften, wird sich spätestens mit den nächsten Quartalszahlen zeigen — die General Mills traditionell im Juni vorlegt.

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