Die Adidas-Aktie legt nach starkem Quartalswachstum zu
Veröffentlicht am: 19.07.2026 um 18:53 Uhr | Redaktionelle Verantwortung: Rafael Müller, Chefredakteur AD HOC NEWS
Adidas (ISIN DE000A1EWWW0) hat im ersten Quartal 2024 den Umsatz deutlich gesteigert und die Profitabilität merklich verbessert, was der Adidas-Aktie einen Rückenwind an den europäischen Börsenplätzen gab.
Umsatzwachstum und Ergebnisdreh im ersten Quartal 2024
Im Geschäftsjahr 2023 erzielte Adidas laut Unternehmensangaben einen Umsatz von rund 21,4 Milliarden Euro, nachdem der Konzern im Vorjahr etwa 22,5 Milliarden Euro umgesetzt hatte; das Jahr war von der Trennung von der Marke Yeezy geprägt, die Belastungen im hohen einstelligen Milliardenbereich verursachte.
Im ersten Quartal 2024 meldete Adidas ein zweistelliges organisches Umsatzwachstum gegenüber dem schwächeren Vergleichsquartal 2023, getrieben vor allem von einem höheren Absatz im Performance-Segment mit Running- und Fußballprodukten sowie einem stabilen Lifestyle-Geschäft.
Der Nettogewinn aus fortgeführten Aktivitäten drehte im ersten Quartal 2024 deutlich ins Plus und lag im mittleren dreistelligen Millionenbereich, nachdem Adidas im Vorjahresquartal noch einen Verlust ausgewiesen hatte; die operative Marge verbesserte sich dank niedrigerer Lagerbestände und geringerer Rabattaktionen.
Marge, Vergleichszahlen und Cashflow-Entwicklung
Auf Basis der veröffentlichten Kennzahlen erhöhte Adidas im ersten Quartal 2024 seine Bruttomarge gegenüber dem Vorjahresquartal um mehrere Prozentpunkte, nachdem die Bruttomarge 2023 im Zuge von Lagerbereinigungen und Wechselkursbelastungen unter Druck gestanden hatte.
Der operative Gewinn lag im ersten Quartal 2024 signifikant über dem Niveau des Vorjahreszeitraums, während der Free Cashflow nach Unternehmensangaben deutlich zulegte, da das Management die Lagerbestände im Vergleich zu 2023 spürbar reduziert und damit gebundenes Kapital freigesetzt hat.
Für das Gesamtjahr 2024 stellt Adidas ein moderates Umsatzwachstum in Aussicht und geht von einer klaren Verbesserung des Betriebsgewinns im Vergleich zum Geschäftsjahr 2023 aus, als Sonderaufwendungen im Zusammenhang mit der Einstellung der Yeezy-Produkte die Zahlen stark belastet hatten.
Produkt- und Markenfokus: Performance-Schuhe im Mittelpunkt
Adidas generiert einen großen Teil seines Umsatzes mit Performance-Produkten, insbesondere Laufschuhen und Fußballschuhen, die im Geschäftsjahr 2023 und im ersten Quartal 2024 in vielen Märkten zweistellige prozentuale Zuwächse gegenüber dem Vorjahr erzielten.
Die Kombination aus bekannten Modellen und neuen Produktreihen stärkt laut Unternehmensangaben die Preisstabilität und unterstützt die Marge, weil weniger aggressive Rabattaktionen nötig sind als in den Jahren 2022 und 2023.
Im Lifestyle-Segment setzt Adidas auf Klassiker und Kooperationen, die im Geschäftsjahr 2023 und im ersten Quartal 2024 einen soliden Beitrag zum Umsatz leisteten, ohne die Profitabilität wesentlich zu belasten.
Kurs und Marktkapitalisierung der Adidas-Aktie
Die Adidas-Aktie wird an deutschen Handelsplätzen wie Xetra und Tradegate gehandelt und profitiert von der verbesserten Ergebnisdynamik im ersten Quartal 2024.
Die Marktkapitalisierung lag im Geschäftsjahr 2023 im zweistelligen Milliardenbereich und spiegelte die Erwartung wider, dass Adidas nach den Sonderbelastungen des Yeezy-Ausstiegs wieder zu einem stabilen Gewinnwachstum zurückkehren kann.
Für Anleger sind dabei insbesondere die Entwicklung der Bruttomarge, des Free Cashflow und die Kontrolle der Lagerbestände entscheidend, weil sie bestimmen, wie nachhaltig das zuletzt gezeigte Umsatz- und Ergebniswachstum ist.
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