Deutsche Mode setzt 2026 auf Internationalität und Strategiewechsel
22.02.2026 - 21:12:12 | boerse-global.de
Die deutsche Modebranche startet dynamisch ins Jahr 2026. Während Berlin als kreativer Hotspot glänzt, stellen sich die Global Player neu auf.
Ein klares Signal sendete die Marke MYL BERLIN: Als einzige deutsche Brand zeigte sie ihre Kollektion im offiziellen Kalender der London Fashion Week. Die Show unterstrich den Anspruch, den globalen Modediskurs mitzugestalten. Diese internationale Strahlkraft folgt auf eine äußerst erfolgreiche Berlin Fashion Week Anfang Februar.
Berlin: Internationaler denn je
Die Berlin Fashion Week für Herbst/Winter 2026 zog rund 30.000 Besucher an. Mit 42 Schauen und 52 Präsentationsformaten war der Kalender so voll wie nie. Die Veranstaltung überraschte mit bemerkenswerter Internationalität. Designer aus Japan und Nigeria präsentierten ihre Kollektionen in der Hauptstadt.
Inhaltlich standen Authentizität und Vielfalt im Vordergrund. Auffällig war der hohe Anteil weiblich geführter Labels – Gleichstellung auf dem Laufsteg wurde hier bereits Realität. Marken wie Haderlump Atelier Berlin wurden für ihre moderne Interpretation von Herkunft und Identität gelobt.
Global Player: Konsolidierung und Expansion
Abseits der Berliner Avantgarde richten die Konzerne ihren Kurs neu aus. Hugo Boss kündigte für 2026 eine Phase der Konsolidierung an. Die Strategie „CLAIM 5 TOUCHDOWN“ soll Geschäftsprozesse straffen und das Sortiment überarbeiten. Dieser Schritt zurück legt die Basis für nachhaltige Profitabilität ab 2027. Das Management rechnet dafür aktuell mit einem vorübergehenden Umsatzrückgang.
Adidas blickt auf ein ereignisreiches Jahr im Zeichen der Fußball-WM. Der Sportartikelhersteller plant zahlreiche Sondereditionen seiner ikonischen Modelle. Parallel expandiert das Unternehmen in neue Geschäftsfelder: Für 2026 kündigte Adidas eine eigene Linie für professionelle Sicherheitsschuhe an. „adidas pro work“ zielt auf die Branchen Bau, Wartung und Logistik.
Nachhaltigkeit wird zum Markenkern
Das Thema hat sich vom Nischentrend zum zentralen Innovations-Treiber entwickelt. Langlebigkeit und ressourcenschonende Materialien gelten international zunehmend als deutsches Qualitätsmerkmal. Ein herausragendes Beispiel ist das Unternehmen MAC. Es erhielt den Deutschen Nachhaltigkeitspreis 2026 für seine „Circular Nettle Jeans“ aus Brennnesselfasern.
Diese Innovation zeigt Lösungen für eine zukunftsfähige Textilproduktion. Neben alternativen Naturfasern gewinnen recycelte Materialien an Bedeutung. Regulierungen wie das EU-Kreislaufwirtschaftsgesetz treiben diese Entwicklung weiter voran.
Nachhaltigkeit in der Mode ist längst auch Regulierungssache – neue EU-Vorschriften betreffen Lieferketten und Rohstoffherkunft. Besonders bei natürlichen Rohstoffen können Entwaldungsrisiken zu hohen Sanktionen führen; deshalb sollten Marken jetzt prüfen, ob ihre Lieferketten betroffen sind. Ein kostenloser Leitfaden erklärt, wie Sie betroffene Rohstoffe erkennen und Sanktionen vermeiden. Jetzt kostenlosen Entwaldungsverordnung-Check herunterladen
Minimalismus trifft Avantgarde
Die deutsche Modelandschaft zeigt sich aktuell zweigeteilt und doch synergetisch. Global agierende Konzerne sichern ihre Marktposition in einem herausfordernden Umfeld. In Berlin hat sich parallel eine kreative, experimentierfreudige Szene etabliert.
Anders als Paris oder Mailand positioniert sich Deutschland weniger über Haute Couture. Die Stärke liegt in der Kombination aus Designqualität, Funktionalität und einem Wertekompass. Die minimalistische Design-DNA einer Jil Sander wird von einer neuen Generation weitergedacht – jetzt aufgeladen mit avantgardistischen und gesellschaftlich relevanten Themen.
Für die Branche wird 2026 ein entscheidendes Jahr. Der Erfolg der großen Strategiewechsel und die weitere Internationalisierung der Berlin Fashion Week im Juli stehen im Fokus. Langfristig bietet der Druck zu nachhaltigen Praktiken deutschen Unternehmen eine erhebliche Marktchance.
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