CSMall: Seitwärtsphase ohne Katalysator

Der chinesische Juwelier wandelt sich zum Goldproduzenten und setzt auf die gesamte Wertschöpfungskette der Edelmetalle.

CSMall vollzieht einen radikalen Kurswechsel. Der chinesische Juwelier wandelt sich vom reinen Händler zum Goldförderer. Hinter der neuen Fassade steckt eine Wette auf die gesamte Wertschöpfungskette der Edelmetallbranche.

Strategischer Vorstoß in die Rohstoffgewinnung

Das Management hat das Unternehmen in Mount Everest Gold Group umbenannt. Dieser Name signalisiert eine tiefgreifende Änderung der Strategie. Der Konzern will künftig Gold selbst explorieren und Rohstoffe gewinnen. Bisher konzentrierte sich das Geschäft fast ausschließlich auf den Einzelhandel mit Schmuck.

Mit diesem Schritt will die Führung die Abhängigkeit vom reinen Handel verringern. Eine Kapitalmaßnahme im letzten Jahr ordnete zudem die Verhältnisse neu. Mount Everest Gold Group agiert nun als assoziiertes Unternehmen der China Silver Group. Diese Struktur verleiht dem Management mehr operative Freiheit. Es kann nun flexibler neue Marktsegmente in China erschließen.

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Digitaler Vertrieb und neue Margen

Parallel zum Bergbau optimiert das Unternehmen seinen Vertriebsweg. Das Konzept verbindet eigene E-Commerce-Plattformen mit physischen Showrooms. Zudem nutzt die Gruppe Kooperationen mit Geschäftsbanken als zusätzliche Verkaufskanäle. Damit will sich der Konzern technologisch von traditionellen Juwelieren abheben.

Der Fokus beim Sortiment verschiebt sich ebenfalls leicht. Gold bleibt zwar das Fundament des Geschäfts. Dennoch setzt das Team verstärkt auf Silber und Edelsteine. Diese Produkte versprechen meist höhere Margen als der reine Goldverkauf. Die Fähigkeit zur schnellen Anpassung des Produktmixes an schwankende Rohstoffpreise wird künftig über die Profitabilität entscheiden.

Ausblick auf die Integration

Der Erfolg der Transformation hängt maßgeblich von der Integration der neuen Geschäftsbereiche ab. Marktbeobachter achten dabei besonders auf die Fortschritte bei den Goldexplorationsprojekten. Diese dienen als wichtige Indikatoren für die künftige Bewertung der Aktie.

Zusätzlich muss die Mount Everest Gold Group beweisen, dass ihr Online-to-Offline-Modell auch bei schwankendem Konsumverhalten funktioniert. In einem intensiven Wettbewerbsumfeld ist die digitale Reichweite entscheidend. Die kommenden Geschäftsberichte werden zeigen, ob die Diversifizierung in die Rohstoffgewinnung die Wettbewerbsposition nachhaltig stärkt.

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