Confianza interna en ServiceNow: directivos frenan ventas y el CEO compra
20.02.2026 - 12:31:04 | boerse-global.de
En una señal poco habitual de confianza interna, el máximo responsable de ServiceNow, Bill McDermott, ha anunciado una compra significativa de acciones de la compañía, mientras varios altos ejecutivos paralizan sus programas de venta automática. Este movimiento coordinado se produce en un momento de fuerte presión sobre el sector del software.
Un voto de confianza en un mercado complejo
El pasado 13 de febrero, el CEO Bill McDermott se comprometió formalmente a adquirir acciones de ServiceNow por un valor de 3 millones de dólares al precio de mercado vigente. Según la documentación presentada ante la SEC, la transacción se ejecutará el 27 de febrero, la fecha más temprana posible para evitar infringir las normas de ganancias a corto plazo del Securities Exchange Act. Esta compra en el mercado abierto llega en un contexto en el que el valor de la acción ha retrocedido aproximadamente un 30% desde comienzos de año.
Paralelamente, en un comunicado regulatorio del 17 de febrero, la empresa reveló que cinco de sus principales directivos, incluyendo al director financiero y a la directora de recursos humanos, han dado por terminados sus planes de venta automática establecidos bajo la Regla 10b5-1. Estos programas permiten a los insiders vender acciones según un calendario predefinido sin violar las leyes de información privilegiada. La decisión de suspenderlos es significativa, ya que obliga a los ejecutivos a respetar periodos de bloqueo antes de poder establecer nuevos planes de venta. Analistas de Bloomberg han interpretado esta medida como un esfuerzo por reforzar la confianza de los inversores.
Contexto sectorial y respuesta corporativa
El sector del software en su conjunto afronta un año 2026 complicado, con caídas que rondan el 22%. La preocupación dominante es el impacto disruptivo de la inteligencia artificial, que amenaza con transformar los modelos de negocio tradicionales. La tesis de la "compresión de licencias" sugiere que los agentes de IA podrían reducir el número de licencias de software necesarias por empleado. Esta presión afecta a empresas como ServiceNow, Salesforce, Adobe y CrowdStrike.
Frente a este panorama, el consejo de administración de ServiceNow aprobó a finales de enero un nuevo programa de recompra de acciones por valor de 5.000 millones de dólares, que se suma a los 1.400 millones restantes de un plan anterior. De esta cantidad, 2.000 millones se destinarán de inmediato a un recompra acelerada, reduciendo así el número de acciones en circulación. Para firmas como MarketBeat, esta agresiva devolución de capital a los accionistas indica que la dirección considera que la cotización actual está significativamente por debajo de su valor real.
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A pesar del retroceso en bolsa, los fundamentos del negocio se mantienen sólidos. En el cuarto trimestre de 2025, los ingresos por suscripciones crecieron un 21%, alcanzando los 3.470 millones de dólares. Además, el margen de flujo de caja libre llegó al 57%. La compañía se está posicionando estratégicamente como la "torre de control de IA" para los procesos empresariales, argumentando que, cuantos más agentes autónomos de inteligencia artificial desplieguen las empresas, mayor será la necesidad de una infraestructura de gobierno y seguridad, un nicho que ServiceNow aspira a ocupar.
Perspectiva de mercado
La acción de ServiceNow cerró la sesión del 18 de febrero a 107,81 dólares, cotizando por debajo de sus medias móviles clave: los 135,57 dólares de la media de 50 días y los 163,26 dólares de la media de 200 días. El mercado observará atentamente si la compra de McDermott el 27 de febrero logra atraer a nuevos compradores. Cabe destacar que, tras conocerse estas medidas del equipo directivo, el título ganó un 1,8% durante la sesión del miércoles.
Algunas firmas de análisis, como UBS, citadas por CNBC, identifican a ServiceNow como una de las cuatro acciones de software con potencial selectivo, dado que muchos valores del sector cotizan ya por debajo de sus niveles históricos de valoración.
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