Coca-Cola: Una nueva etapa estratégica toma forma

La compañía de bebidas Coca-Cola se encuentra inmersa en un proceso de transformación. Un cambio en la máxima dirección, una apuesta reforzada por lo digital y el avance en sostenibilidad marcan el camino, mientras el mercado espera los resultados del ejercicio 2025, previstos para el 10 de febrero, para evaluar la solidez de la multinacional en esta nueva fase.

El próximo 10 de febrero, Coca-Cola hará públicos sus números correspondientes al cuarto trimestre y al año completo 2025. Estos datos ofrecerán una instantánea clave de la salud del negocio. Poco después, concretamente una semana más tarde, la dirección de la empresa tendrá una plataforma destacada en la conferencia CAGNY en Nueva York. Este evento, que sigue cronológicamente al relevo en la dirección general, se anticipa como el escenario donde se podrá discernir con mayor claridad la hoja de ruta estratégica del grupo.

Un liderazgo renovado para la era digital

Un hito fundamental en esta transición será el 31 de marzo de 2026, fecha en la que Henrique Braun asumirá oficialmente el cargo de Director Ejecutivo (CEO). Este movimiento se enmarca dentro de una reestructuración más amplia de la alta dirección, comunicada a mediados de enero. La innovación más significativa en este nuevo organigrama es la creación de la posición de Director Digital (Chief Digital Officer). El objetivo declarado es impulsar con mayor celeridad la transformación digital de la corporación y fortalecer la conexión directa con sus consumidores.

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Esta reorganización ejecutiva coincide con ajustes en el portafolio de la empresa. A mediados de enero se supo que la venta proyectada de la marca de café Costa Coffee ha sido detenida. La decisión se atribuye a que las ofertas recibidas no alcanzaron las expectativas económicas del conglomerado.

Compromiso ambiental e innovación en producto

En un frente paralelo, Coca-Cola está expandiendo sus iniciativas de sostenibilidad. A finales de enero en Argentina, la firma suscribió un acuerdo a cinco años con la compañía energética Genneia. Gracias a este pacto, la energía eólica y solar cubrirán casi el 80% de las necesidades energéticas anuales de una planta de concentrados en Buenos Aires y de un centro de distribución. Previamente, en México, la empresa ya había establecido una alianza con la firma solar Solfium para integrar energías renovables en su cadena de suministro.

En el ámbito de la innovación de producto, la marca de bebidas listas para beber (RTD) Jack Daniel's & Coca-Cola ha lanzado una nueva lata de 330 ml con un diseño más estilizado. Esta presentación busca atender la demanda de opciones premium portátiles, a la vez que optimiza el espacio en los lineales de venta y reduce el uso de material de embalaje.

Este conjunto de movimientos —directivos, digitales, sostenibles y comerciales— define el comienzo de una etapa pivotal para el gigante de Atlanta, que busca reafirmar su dominio en un mercado en constante evolución.

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