Coca-Cola renueva su alianza con la NBA a través de Sprite tras una década

Coca-Cola recupera el patrocinio global de la NBA con Sprite. La empresa reporta sólidos resultados financieros, supera expectativas y aumenta su dividendo por 64º año consecutivo.

La National Basketball Association (NBA) y Sprite, la reconocida marca de refrescos de limón y lima de The Coca-Cola Company, han sellado un nuevo acuerdo de colaboración global. Este pacto multianual reinstaura a Sprite como la bebida no alcohólica oficial de la liga a nivel mundial, un puesto que no ocupaba desde hacía diez años. De esta manera, la marca sustituye a PepsiCo en dicho rol de patrocinio.

Contexto financiero y perspectivas de la compañía

Los fundamentos económicos de Coca-Cola se presentan sólidos. En el cuarto trimestre de 2025, la empresa reportó unos ingresos de 11.820 millones de dólares, lo que supone un incremento interanual del 2,2%. Además, superó las expectativas de los analistas al lograr un beneficio por acción de 0,58 dólares, frente a la estimación consensuada de 0,56 dólares.

La dirección de la compañía ha proyectado para el ejercicio completo de 2026 un beneficio por acción en el rango de 3,21 a 3,24 dólares. Este panorama ha sido recibido con optimismo por varias firmas de análisis. Morgan Stanley ha designado la acción como su "Top Pick" con un precio objetivo de 87 dólares. Por su parte, Jefferies ha reiterado su recomendación de "comprar" y ha elevado su objetivo a 90 dólares.

El interés institucional también se ha hecho notar. Un ejemplo destacado es Gotham Asset Management, que incrementó su posición en la compañía en aproximadamente un 195% durante el tercer trimestre de 2025, hasta alcanzar unas 405.000 acciones.

Detalles de la asociación deportiva y activaciones planificadas

La relación entre Sprite y la NBA no es nueva, sino que se remonta a 1986. Un hito importante fue su patrocinio titular del Concurso de Mates (Slam Dunk Contest) entre 2003 y 2016. La colaboración renovada se activará plenamente para la temporada 2026/27, aunque algunas iniciativas ya están en marcha.

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La campaña de marketing tendrá como protagonista al base Anthony Edwards, nombrado Jugador Más Valioso (MVP) del All-Star Game de 2026. Entre las acciones previstas se incluyen:
* El lanzamiento de latas de edición limitada con los diseños de 17 equipos de la NBA.
* Una presencia destacada en los NBA Global Games.
* La creación de contenidos digitales específicos para las plataformas de la liga.

Otros movimientos corporativos relevantes

Al margen de este importante acuerdo comercial, Coca-Cola ha anunciado otros cambios. La consejera Maria Elena Lagomasino abandonará el board de la empresa en abril de 2026, tras casi 18 años de servicio en el órgano de supervisión.

En el ámbito de la retribución al accionista, la compañía ha procedido a aumentar su dividendo trimestral a 0,53 dólares por acción. Se trata de la sexagésima cuarta subida consecutiva, un dato que refuerza su compromiso con los inversores a largo plazo.

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