Byrna Aktie: Herber Umsatzeinbruch

Byrna Technologies verzeichnet einen drastischen Umsatzrückgang und rutscht in die Verlustzone. Das Management reagiert mit Produktionskürzungen und einer strategischen Übernahme.

Byrna Technologies hat am Donnerstag Zahlen vorgelegt, die den Kurswechsel des Herstellers von weniger-tödlichen Selbstverteidigungswaffen deutlich sichtbar machen. Der Umsatz brach im zweiten Geschäftsquartal um rund 43 Prozent ein, aus schwarzen Zahlen wurde ein zweistelliger Millionenverlust. Für den bisherigen Wachstumsliebling der Branche ist das ein spürbarer Dämpfer.

Schwacher Umsatz, tiefrote Marge

Im Quartal bis Ende Mai erzielte Byrna einen Nettoumsatz von 16,4 Millionen Dollar, verglichen mit 28,5 Millionen Dollar im Vorjahresquartal. Verantwortlich dafür waren schwächere E-Commerce-Verkäufe und eine verlangsamte Nachbestellaktivität bei Händlern, nachdem diese im ersten Quartal noch kräftig aufgestockt hatten. Die Bruttomarge brach noch stärker ein als der Umsatz: Sie fiel von 62 Prozent auf nur noch 11 Prozent, belastet durch eine Lagerabschreibung sowie eine Wertminderung bei Anlagevermögen.

Bereinigt um diese Sondereffekte lag die Bruttomarge bei rund 62 Prozent — operativ hat sich am Kerngeschäft also weniger verändert, als die Rohzahlen suggerieren. Unter dem Strich blieb dennoch ein Nettoverlust von 10,1 Millionen Dollar, nach einem Gewinn von 2,4 Millionen Dollar im Vorjahr. Das bereinigte EBITDA rutschte auf minus 0,6 Millionen Dollar, die liquiden Mittel schrumpften auf 10,4 Millionen Dollar.

Kapazitäten runter, Zukauf rauf

Das Management reagierte mit einem harten Schnitt in der Produktion. Die Fertigungslinien für Handlaunchers wurden von vier auf zwei reduziert, die eigene Munitionsproduktion in Fort Wayne komplett eingestellt. CEO Conn Davis begründete den Schritt mit mangelnder Kostenwettbewerbsfähigkeit und kündigte an, das Inventar von zuletzt 30,4 Millionen Dollar in der zweiten Jahreshälfte gezielt abzubauen.

Parallel zum Sparkurs expandiert Byrna ins Kleinpreissegment. Das Unternehmen hat eine verbindliche Vereinbarung zur Übernahme von HERO Defense Systems getroffen, einem Anbieter kompakter Alltagsprodukte wie Pfeffergel-Geräten. Die Transaktion sieht 625.000 Dollar in bar sowie 625.000 Dollar in Byrna-Aktien vor, ergänzt um eine erfolgsabhängige Lizenzgebühr auf künftige HERO-Umsätze. Der Zukauf soll die Produktpalette nach unten öffnen und neue Einstiegskunden gewinnen, die später auf die teureren Byrna-Launcher wechseln könnten.

Auf der Marketingseite setzt das Unternehmen auf ein neues Testprogramm, bei dem Kunden Geräte zunächst ausprobieren können — mit einer Konversionsrate von rund 30 Prozent laut ersten Ergebnissen. Hinzu kommen eine im Juni aktivierte Sportpartnerschaft mit Fox Sports über iHeartMedia sowie neu engagierte Agenturen für Markenkommunikation und Influencer-Marketing.

Für das laufende Geschäftsjahr rechnet Byrna nach eigenen Angaben nicht mehr mit Umsatzwachstum. Das Unternehmen erwartet aber eine Verbesserung von der ersten zur zweiten Jahreshälfte, da Einzelhändler sich auf das Weihnachtsgeschäft vorbereiten und die neuen Marketinginitiativen greifen sollen. Der HERO-Zukauf soll binnen etwa 30 Tagen abgeschlossen werden.

Anzeige

Byrna Technologies-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Byrna Technologies-Analyse vom 9. Juli liefert die Antwort:

Die neusten Byrna Technologies-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Byrna Technologies-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 9. Juli erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Byrna Technologies: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...