Budweiser Zero von Anheuser-Busch InBev - alkoholfreies Bier zielt auf Gesundheitsbewusste

Budweiser Zero kommt mit 0,0 Prozent Alkohol und nur rund 50 Kalorien pro 355-ml-Dose auf den Markt. Wer Anheuser-Busch InBev SA/NV Aktien (ISIN BE0974293251) hält, sollte dieses Produkt kennen.

Budweiser Zero perlt im Glas, während jemand im Fitnessstudio seine Trinkflasche aus der Kühltasche zieht und das Etikett mit dem markanten roten Wappen mustert. Die alkoholfreie Variante von Budweiser zielt auf Menschen, die Biergeschmack ohne Promille wollen und dabei Kalorien zählen. Entwickelt wurde das Produkt gemeinsam mit Basketball-Star Dwyane Wade, der nach eigenen Angaben eng in die Rezeptur eingebunden war.

Alkoholfreies Bier mit 0,0 Prozent Alkohol

Budweiser Zero ist ein alkoholfreies Lagerbier mit offiziell ausgewiesenen 0,0 Prozent Alkohol und rund 50 Kalorien pro 355-ml-Dose, wie der Hersteller kommuniziert. Die Rezeptur orientiert sich am klassischen Budweiser, verzichtet aber komplett auf Alkohol und soll laut Produktbeschreibung „vollmundigen Geschmack“ bieten, ohne Zuckerzusatz.

Das Produkt wurde 2020 zuerst in den USA eingeführt, als Anheuser-Busch sein Portfolio an alkoholfreien und Low-Alcohol-Bieren ausbaute, um stärker gesundheitsbewusste Konsumenten und Autofahrer anzusprechen. Damals wurde betont, dass Budweiser Zero sowohl für den Konsum zu Hause als auch für Bars und Restaurants gedacht ist und sich an Menschen richtet, die Bier in Alltagssituationen trinken möchten, in denen Alkohol nicht passt.

Entwicklung mit Dwyane Wade und Markenstrategie

Hinter Budweiser Zero steht nicht nur die Produktentwicklung der Brauerei, sondern auch die Kooperation mit dem ehemaligen NBA-Profi Dwyane Wade. Wade ist Mitinvestor und wurde laut Unternehmensangaben als „Chief Taste Officer“ präsentiert, um den Geschmack des alkoholfreien Bieres mitzuentwickeln und die Vermarktung in den USA zu unterstützen.

Die Kooperation mit Wade sollte dem Produkt ein sportliches, urbanes Profil geben und eine Zielgruppe ansprechen, die sonst eher zu Softdrinks oder Wasser greift. Markenchef Ricardo Marques, der bei Anheuser-Busch die globale Budweiser-Marke verantwortet, betonte in Interviews, dass Budweiser Zero Teil eines größeren Trends sei: Biermarken liefern Alternativen für Menschen, die Alkohol weniger oder gar nicht konsumieren möchten.

Zielgruppe, Verfügbarkeit und Wettbewerbsumfeld

Budweiser Zero wird in den USA über Supermärkte, Convenience-Stores und den Onlineversand angeboten und ist auch in ausgewählten internationalen Märkten erhältlich, etwa in Großbritannien, wo alkoholfreie Biere stark wachsen. Der Preis liegt je nach Händler und Packungsgröße üblicherweise leicht unter den klassischen Budweiser-Varianten, wobei Promotions und regionale Unterschiede den konkreten Wert verändern.

Das Produkt zielt vor allem auf Menschen, die beim Autofahren, Sport oder in beruflichen Situationen Biergeschmack wünschen, aber auf Alkohol verzichten müssen oder wollen. Dazu gehören nach Unternehmensangaben auch Konsumenten, die ihren Zuckerkonsum reduzieren oder Kalorien sparen möchten, ohne komplett auf Bier zu verzichten.

Einordnung für Anheuser-Busch InBev Aktien

Für Anheuser-Busch InBev dient Budweiser Zero als Baustein, um den Anteil alkoholfreier und alkoholreduzierter Produkte im Portfolio zu erhöhen und damit auf veränderte Konsumgewohnheiten zu reagieren. Die Anheuser-Busch InBev SA/NV Aktie (ISIN BE0974293251) wird an der Euronext Brüssel in Euro gehandelt, wobei der Erfolg solcher Innovationen in der alkoholfreien Sparte langfristig zum Markenwert und zur Umsatzbasis beitragen kann.

Fakten zu Budweiser Zero

• Produkt: Budweiser Zero
• Hersteller: Anheuser-Busch InBev SA/NV
• Kategorie: Software/Service/Abo
• Markteinführung: 2020, zunächst in den USA
• UVP / Preis: abhängig vom Markt; in den USA meist leicht unter klassischem Budweiser, in US-Dollar
• Verfügbarkeit: vor allem USA und ausgewählte internationale Märkte
• Zielgruppe: gesundheitsbewusste Konsumenten, Autofahrer, Sporttreibende und Menschen, die Bier ohne Alkohol wünschen
• Besonderheit / USP: 0,0 Prozent Alkohol, etwa 50 Kalorien pro 355-ml-Dose, Kooperation mit Dwyane Wade