Booking Aktie: 25 Prozent Jahresverlust, Nahost bremst

Booking Holdings kämpft mit gesenkter Prognose und geopolitischen Risiken. Eine Rabattkampagne und Aktienrückkäufe sollen die Aktie stützen.

Booking Holdings steckt in der Klemme. Geopolitische Spannungen im Nahen Osten belasten die Reisebranche. Das Management senkte die Umsatzprognose für das Gesamtjahr. Die Aktie schloss am Freitag kaum verändert bei 154,48 Dollar – ein Miniplus, das die Vorwochenverluste nicht wettmacht.

Das Papier notiert damit knapp über dem 52-Wochen-Tief von 150,62 Dollar. Seit Jahresbeginn verlor der Titel über ein Viertel an Wert. Ein Aktiensplit von 25 zu 1 im April brachte keine Trendwende.

Priceline startet Rabattaktion

Die Tochter Priceline will mit einer Kampagne gegensteuern. Mitte Mai startete „Unbummer Your Summer" mit Schauspieler Randall Park als neuem Werbegesicht. Die Rabatte: bis zu 60 Prozent auf Hotels, Mietwagen und Urlaubspakete.

Laut unternehmenseigenen Umfragen planen 73 Prozent der Amerikaner trotz Wirtschaftsdruck ihren Sommerurlaub. Priceline will diesen Nachfragerücken nutzen. Denn der Nahe Osten drückt die Buchungen um zwei bis drei Prozentpunkte.

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Milliarden für Aktienrückkäufe

Booking Holdings kaufte im ersten Quartal Aktien für 1,8 Milliarden Dollar zurück. Genehmigt sind weitere 25,9 Milliarden. Der Konzern setzt weiter auf Kapitalrückführung.

Das angepasste Ergebnis je Aktie lag mit 1,14 Dollar über den Analystenschätzungen. Die gesenkte Prognose wiegt jedoch schwerer.

Sommerkampagne muss liefern

Das Zimmerwachstum betrug zuletzt sechs Prozent. Ob die Rabattaktionen diesen Wert stabilisieren, bleibt abzuwarten. Höhere Energiekosten und regulatorische Änderungen in Europa kommen hinzu.

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Im August veröffentlicht Booking Holdings die Quartalszahlen für das zweite Quartal. Dann zeigt sich, ob die Kampagnen greifen und die Reiselust die geopolitischen Risiken überwiegt. Bis dahin bleibt die Aktie in einer gefährlichen Zone – dicht über dem Jahrestief.

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