Airtours: Luxus heißt jetzt Transformation statt Goldwasserhahn
04.12.2025 - 14:49:12
Die TUI-Luxusmarke Airtours krempelt ihr Programm radikal um. Steffen Boehnke, Director von Airtours, stellte heute in Hannover die Strategie für Winter 2025/26 und Sommer 2026 vor – und mit ihr einen kulturellen Bruch: „Luxus soll nicht mehr nur beeindrucken, sondern Menschen verändern.”
Der goldene Wasserhahn hat ausgedient. An seine Stelle treten Nordlicht-Safaris mit Astronomen, Rentier-Yoga in Finnisch-Lappland und medizinische Longevity-Programme auf den Malediven. Die Botschaft ist klar: Tiefe schlägt Überfluss, Wirkung schlägt Status.
Das Segment „Private Travel” – maßgeschneiderte Reisen abseits klassischer Kataloge – wächst bei Airtours zweistellig. Ultra-High-Net-Worth-Individuals suchen keine Hochglanz-Hotels mehr, sondern exklusiven Zugang zu verborgenen Orten und echten Emotionen. „Wir erleben einen klaren Wechsel: Entschleunigung statt Inszenierung, Erlebnisse mit Substanz statt Hochglanz-Fassaden”, erklärt Boehnke.
Der globale Luxusreisemarkt wächst zwar mit rund 4 % jährlich weiter, doch der Wettbewerb verschiebt sich fundamental. Entscheidend ist nicht mehr, wer das teuerste Zimmer hat, sondern wer den exklusivsten Zugang bietet.
Nordlicht-Safaris und “Raw Nature”: Das Portfolio wird wilder
Airtours setzt für die kommende Saison überraschend stark auf den hohen Norden und ungeschönte Naturerlebnisse:
Arktische Highlights:
* Private Nordlicht-Safaris mit professionellen Astronomen
* Hundeschlitten-Expeditionen auf Profi-Niveau
* Achtsamkeits-Angebote wie “Rentier-Yoga” (stark nachgefragt)
* Octola Private Wilderness Lodge in Finnisch-Lappland – absolute Abgeschiedenheit bei Spitzenkomfort
Sommer 2026:
* Die Azoren kehren zurück, positioniert als “Hawaii Europas”
* Komplexe Brasilien-Rundreisen von Rio zu den Iguaçu-Fällen
* Private Guides und exklusive Gourmet-Erlebnisse als Standard
Der Veranstalter nennt das Konzept “Silent Luxury” – maximaler Komfort ohne Inszenierung.
Longevity: Biologisch verjüngt aus dem Urlaub zurück
Der zweite zentrale Pfeiler heißt Langlebigkeit. Airtours reagiert auf die explodierende Nachfrage nach gesundheitsorientierten Urlauben, die medizinische Expertise mit touristischem Genuss verbinden.
„Unsere Gäste wollen nicht nur erholt, sondern biologisch verjüngt zurückkehren”, erklärt ein Unternehmenssprecher. Das spiegelt sich in Partnerschaften mit Resorts wider, die High-Tech-Diagnostik und zellbasierte Therapien anbieten.
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Beispiele:
* Soneva Soul auf den Malediven: traditionelle Heilmethoden meets modernste Wissenschaft
* Sleep-Concierge-Services in ausgewählten Stadthotels
* Integration von Schlafgesundheit als Kernthema
Gesundheit wird zum ultimativen Statussymbol – und Airtours liefert die passenden Angebote.
Hyper-Personalisierung: Die Stange hat ausgedient
Die Neuausrichtung nutzt zwar TUI-Synergien, agiert aber wie eine Boutique-Manufaktur. Durch die Akademie “airtours & friends” schult der Veranstalter Reisebüropartner intensiv für diese komplexen Produkte – ein Erfolgsfaktor gegen spezialisierte Nischenanbieter.
Für 2026 kündigt Airtours den Ausbau von “Purpose Travel” an: Reisen mit Sinnstiftung, etwa durch Involvierung in Naturschutzprojekten. Experten erwarten zudem, dass KI-gestützte Personalisierung bald Gästepräferenzen vor der Anreise antizipiert.
Boehnkes Fazit bringt es auf den Punkt: „Wir verkaufen keine Übernachtungen mehr, wir verkaufen Transformation.” Eine klare Ansage an eine Branche, in der Individualität jetzt skaliert – und der klassische Luxus Geschichte ist.
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