EQS-Adhoc: adidas steigert Erlöse um 14 % und erreicht Rekordumsatz in Q2, hebt Umsatzprognose für Gesamtjahr an (deutsch)
Veröffentlicht am: 30.07.2026 um 07:28 Uhr | dpa.deadidas steigert Erlöse um 14 % und erreicht Rekordumsatz in Q2, hebt Umsatzprognose für Gesamtjahr an
EQS-Ad-hoc: adidas AG / Schlagwort(e): Prognose / Gesamtjahr/Geschäftszahlen
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adidas steigert Erlöse um 14 % und erreicht Rekordumsatz in Q2, hebt
Umsatzprognose für Gesamtjahr an
30.07.2026 / 07:28 CET/CEST
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Herzogenaurach, 30. Juli 2026
adidas steigert Erlöse um 14 % und erreicht Rekordumsatz in Q2, hebt
Umsatzprognose für Gesamtjahr an
Wichtige Entwicklungen im zweiten Quartal 2026:
* Währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 14 % führt zu Rekordumsatz in
Höhe von 6,7 Mrd. EUR
* Wachstum im DTC-Geschäft um 25 % mit zweistelligen Zuwächsen in allen
Märkten spiegelt außergewöhnliche Verbrauchernachfrage und
Produktdurchverkauf weltweit wider
* Umsatz in Performance wächst um 39% getrieben von Fußball und Running
* Bruttomarge verbessert sich um 0,8 Prozentpunkte auf 52,5 %
* Anstieg des Betriebsergebnisses um 5 % auf 574 Mio. EUR trotz der um 212
Mio. EUR höheren Marketinginvestitionen in erfolgreiche WM-Kampagnen und
-Aktivierungen
* Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen steigt um 6 % auf 398 Mio. EUR
Wichtige Entwicklungen im ersten Halbjahr 2026:
* Währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 14 % führt zu Rekordumsatz in
Höhe von 13,3 Mrd. EUR
* Anstieg des Betriebsergebnisses um 11 % auf 1.279 Mio. EUR spiegelt
operative Marge von 9,6 % wider
* Erste Tranche des Aktienrückkaufprogramms in Höhe von 500 Mio. EUR
abgeschlossen, zweite Tranche gestartet
Angehobene Umsatzprognose für Gesamtjahr 2026:
* Umsatzsteigerung nun zwischen 9 % und 10 % erwartet (bisherige Prognose:
Anstieg im hohen einstelligen Prozentbereich)
* Nach wie vor Anstieg des Betriebsergebnisses auf rund 2,3 Mrd. EUR
erwartet
Ergebnisse des zweiten Quartals
14 % Umsatzwachstum getrieben durch anhaltende Marken- und Produktdynamik
Im zweiten Quartal 2026 stieg der währungsbereinigte Umsatz um 14 % im
Vergleich zum Vorjahr. In Euro erhöhte sich der Umsatz um 13 % auf 6.743
Mio. EUR (2025: 5.952 Mio. EUR), den bislang höchsten verzeichneten Umsatz des
Unternehmens in einem Quartal.
Zweistelliges Wachstum bei Bekleidung dank weiter zunehmender und breiter
gefächerter Markenattraktivität
Der Umsatz mit Bekleidung stieg im zweiten Quartal auf währungsbereinigter
Basis um 35 %. Zweistelliges Wachstum bei Bekleidung in Fußball und
Originals wurde ergänzt durch starke Zuwächse in Running, Training,
Motorsport und den US-Sportarten, da sich die gestiegene Beliebtheit der
Marke auf das gesamte Bekleidungsangebot ausdehnte. Während das Wachstum in
Fußball durch die sehr erfolgreichen Kollektionen des Unternehmens zur FIFA
Fußball-Weltmeisterschaft 2026 getrieben wurde, spiegelt das Wachstum in
Originals die starke Verbrauchernachfrage nach den neuesten Kollektionen der
Marke wider. Neben innovativen Updates bei Design, Style und Materialien ist
die positive Resonanz der Konsument*innen auch auf den stärker lokal
ausgerichteten Ansatz des Unternehmens zurückzuführen, im Rahmen dessen
viele Produkte für lokale Bedürfnisse und die lokale Kultur designt werden.
Der Umsatz mit Schuhen stieg um 1 %. Das innovative Schuhangebot sorgte für
starkes zweistelliges Wachstum in mehreren Performance-Kategorien,
insbesondere Running und Training. Während adidas auch in vielen
Lifestyle-Schuhfamilien starkes Wachstum verzeichnete, blieb das Unternehmen
in Bezug auf seinen übergreifenden Sell-in-Ansatz diszipliniert und
konzentrierte sich darauf, den Verkauf seiner Lifestyle-Schuhe zum vollen
Preis in einem von hohen verkaufsfördernden Aktivitäten geprägten
Marktumfeld umsichtig zu steuern. Der Umsatz mit Accessoires legte ebenfalls
zu und stieg im Quartal um 20 %. Dies spiegelt zweistellige Zuwächse in
mehreren Kategorien wider.
Zweistelliger Umsatzanstieg in Performance mit außerordentlichem Wachstum in
Fußball und Running
Der Umsatz in Performance stieg im zweiten Quartal auf währungsbereinigter
Basis um 39 %, getrieben durch starke zweistellige Zuwächse in Fußball,
Running und Motorsport sowie hohes einstelliges Wachstum in Training. Bei
Fußball beschleunigte sich die Dynamik rund um adidas' bislang
umfangreichste WM-Kollektion weiter. Die Spieloutfits umfassten Heim- und
Auswärtstrikots für 14 teilnehmende Verbände, markante Pre-Match-Teamoutfits
und den offiziellen Spielball Trionda. Darüber hinaus bediente sich adidas
in seinem umfangreichen Archiv und brachte ikonische Nationaltrikots
vergangener Turniere wieder auf den Markt. Retro-inspirierte Kollektionen
wie Denim 94, eine eigene von der Weltmeisterschaft 1994 inspirierte
US-Denim-Trikot-Serie, und historische Looks für mehrere andere Mannschaften
gehörten zu den erfolgreichsten neu eingeführten Bekleidungsprodukten von
adidas in dieser Saison. Unterdessen setzte Running sein Wachstum von rund
30 % fort. adidas Athlet Sabastian Sawe unterbot beim London Marathon die
Zwei-Stunden-Marke mit dem weniger als 100 Gramm wiegenden Adizero Adios Pro
Evo 3 und einem innovativen Climacool 3D-Kühl-Singlet. Die hohe
Glaubwürdigkeit von Adizero steigerte die Nachfrage nach dem preisgekrönten
Evo SL weiter, der bei einem breiten Spektrum an Läufer*innen äußerst
beliebt ist und der im Quartal um weitere saisonale und marktspezifische
Versionen ergänzt wurde. Darüber hinaus brachte die Marke erste zusätzliche
Farbvarianten des Hyperboost Edge auf den Markt - das Modell für
Freizeitläufer*innen, die Komfort und hohe Energierückgabe schätzen - und
ging für seine Adizero Linie eine Partnerschaft mit Satisfy ein, was die
Relevanz von adidas auch in kulturell geprägten Lauf-Communitys
unterstreicht. Bei Training stärkte adidas seine Position im Bereich Hybrid
Racing mit der Einführung der Adizero Dropset Elite und Pro Modelle. Diese
wurden gemeinsam mit führenden Hybrid-Athlet*innen entwickelt und kamen bei
Fitnessfans rund um den Globus sehr gut an. adidas verzeichnete weiterhin
auch Zuwächse in Specialist Sports, zu denen Tennis, Schwimmen, Radfahren
und viele lokal relevante Sportarten gehören. Dies spiegelt die vergrößerte
Reichweite des Performance-Geschäfts der Marke wider.
Im Bereich Lifestyle stieg der Umsatz im Quartal um 2 %. Das Wachstum wurde
angeführt durch zweistellige Zuwächse im Originals Bekleidungsgeschäft, da
adidas seine Firebird und adicolor Kollektionen um aktualisierte Materialien
und Prints erweiterte, darunter beliebte Trends wie Satin oder Punkte- und
Blumenmuster. adidas brachte auch die Begeisterung für den Fußball von den
Stadien auf die Straße. Zu den Highlights gehörten z.B. Willy Chavarria x
FMF, eine Streetwear-Kollektion mit auffälligen Logos, die von der
mexikanischen Fußballkultur inspiriert wurde, oder Thrasher x AFA, die den
argentinischen Fußball mit einem führenden Skateboard-Medienportal vereint.
Bei den Schuhklassikern blieb die Nachfrage nach dem Terrace Angebot der
Marke gesund, unterstützt durch zusätzliche Farbvarianten und Materialien
für beliebte Modelle wie den vom Ballett inspirierten Samba Jane und neue
Variationen wie den Samba Mule mit seiner slipperähnlichen Silhouette oder
den Handball Spezial Loafer. Das Wachstum im Low Profile Geschäft des
Unternehmens beschleunigte sich, getrieben durch elegante Versionen der
Modelle Tokyo, Taekwondo und Japan sowie Kollaborationen wie der Bad Bunny
Flamboyán Ballerina. Auch der Superstar Look gewann weiter an Attraktivität,
da sowohl die ikonische Schuhsilhouette als auch die ergänzenden
Bekleidungsprodukte bei den Konsument*innen sehr gefragt waren. Im
Lifestyle-Running-Bereich erweiterten zusätzliche Farbvarianten des Adistar
XLG und Adistar Control 5 das Produktportfolio des Unternehmens. In
Sportswear stellte adidas die Weiterentwicklung seiner Climacool
Produktfamilie im Rahmen einer Innovationsveranstaltung in Shanghai vor und
präsentierte dabei Einsatzmöglichkeiten der 3D-Drucktechnologie. Zudem wurde
das kommerzielle Sortiment des Unternehmens, das das gesamte Produktangebot
mit sportinspirierten Produkten zu günstigeren Preispunkten ergänzt,
weiterhin gut angenommen.
Sehr starke Sell-out-Trends fördern zweistelliges DTC-Wachstum in allen
Märkten
Der währungsbereinigte Umsatz im Direct-to-Consumer-(DTC-)Vertriebskanal
stieg im zweiten Quartal um 25 %, getrieben durch den sehr starken
Produktdurchverkauf, der die außergewöhnlich hohe Verbrauchernachfrage
weltweit widerspiegelt. Im E-Commerce legte der Umsatz um 27 % zu, und der
eigene Einzelhandel verzeichnete einen Anstieg um 23 %, mit sehr starkem
zweistelligem Wachstum in allen Store-Formaten. Ein anhaltender Fokus auf
Verkäufe zum vollen Preis unterstützte die positive Entwicklung der
Bruttomarge im DTC-Geschäft weiter. Der Umsatz im Großhandel stieg um 6 %,
da adidas, insbesondere in Europa, angesichts des unsicheren Konsumklimas
und verstärkter Rabattaktivitäten im Markt seinen konservativen Ansatz zum
Sell-in weiterverfolgte.
Zweistelliges Wachstum im DTC-Geschäft in allen Märkten
Der währungsbereinigte Umsatz stieg in China um 15 %, was weitere starke
Marktanteilsgewinne widerspiegelt. Die Umsätze in Nordamerika (+17 %),
Lateinamerika (+28 %) und Japan/Südkorea (+18 %) wuchsen ebenfalls im
zweistelligen Prozentbereich. In Emerging Markets erhöhte sich der Umsatz um
12 %, trotz Rückgängen in mehreren Ländern des Nahen Ostens. Europa
verzeichnete ein Umsatzzuwachs von 6 %, da das Unternehmen an seinem
konservativen Ansatz zum Sell-in an den Großhandel festhielt. Alle Märkte,
einschließlich Europa, erzielten starkes zweistelliges Wachstum im
DTC-Geschäft, getrieben durch zweistellige Zuwächse sowohl im eigenen
Einzelhandel als auch im E-Commerce, was die sehr hohe Nachfrage nach dem
gesamten Produktportfolio der Marke widerspiegelt.
Bruttomarge verbessert sich um 0,8 Prozentpunkte auf 52,5 %
Die Bruttomarge des Unternehmens stieg im zweiten Quartal um 0,8
Prozentpunkte auf 52,5 % (2025: 51,7 %). Ein gesunder Anteil an Verkäufen
zum vollen Preis und ein vorteilhafterer Vertriebskanalmix trieben die
Verbesserung der Bruttomarge. Zusätzlich erhielt das Unternehmen die erste
geringe Rückerstattung zuvor entrichteter US-Zölle. Höhere Fracht- und
Beschaffungskosten sowie höhere US-Zölle wirkten sich negativ auf die
Entwicklung im Vorjahresvergleich aus.
Signifikante und wirkungsvolle Marketinginvestitionen über alle Märkte
hinweg
Die sonstigen betrieblichen Aufwendungen erhöhten sich im zweiten Quartal um
17 % auf 2.983 Mio. EUR (2025: 2.549 Mio. EUR). Im Verhältnis zum Umsatz stiegen
die sonstigen betrieblichen Aufwendungen um 1,4 Prozentpunkte auf 44,2 %
(2025: 42,8 %). Die Marketing- und Point-of-Sale-Aufwendungen stiegen um 30
%, bzw. um 212 Mio. EUR absolut gesehen, auf 924 Mio. EUR (2025: 712 Mio. EUR),
was signifikante Investitionen in die Marke widerspiegelt. adidas nutzte
seine einzigartigen Möglichkeiten rund um die Fußball-WM, um Konsument*innen
weltweit durch authentisches Storytelling, lokale Fan-Events,
Einzelhandelsaktivierungen, reaktiven Content und das Feiern kultureller
Momente einzubinden. Zu den Highlights gehörten die ,Backyard
Legends'-Kampagne mit Markenpartnern wie Timothée Chalamet, Trinity Rodman,
Lionel Messi, Lamine Yamal, Jude Bellingham und Bad Bunny. Insgesamt
erzielte das WM-Marketing mehr als 9 Mrd. Aufrufe und über 400 Mio.
Interaktionen im gesamten digitalen Ökosystem der Marke, was die Kampagne
zur erfolgreichsten der Markengeschichte machte. Andere Aktivitäten während
der WM umfassten lokale Aktivierungen für fußballbezogene Kollektionen in
mehreren Märkten sowie die adidas ,Home of Soccer'-Fanzonen, die bei mehr
als 250.000 Besucher*innen in mehreren Städten für Begeisterung sorgten.
Neben den Investitionen im Zusammenhang mit der Fußball-WM unterstützte
adidas auch wichtige Produkteinführungen, darunter die des Adizero Dropset
Elite und Pro in Training, und stellte Fashion-Kollaborationen mit Partnern
wie Rick Owens und Song for the Mute bei der Paris Fashion Week vor.
Infolgedessen stiegen die Marketing- und Point-of-Sale-Aufwendungen im
Verhältnis zum Umsatz um 1,7 Prozentpunkte auf 13,7 % (2025: 12,0 %).
DTC-bedingter Anstieg der Betriebsgemeinkosten
Die Betriebsgemeinkosten trugen auch zum Anstieg der sonstigen betrieblichen
Aufwendungen bei, die sich um 12 % auf 2.059 Mio. EUR erhöhten (2025: 1.837
Mio. EUR). Zusätzlich zu gestiegenen Versandkosten infolge des starken
Anstiegs des E-Commerce-Volumens investierte das Unternehmen weiter in seine
Distribution, um die starke Nachfrage in seinem DTC-Vertriebskanal zu
bedienen. Gezielte Initiativen umfassten die Aufstockung des Personals in
den eigenen Geschäften und Lagerhäusern, um ein hohes Service-Level für
Konsument*innen und Partner zu gewährleisten, sowie die Einrichtung
zusätzlicher Pop-up-Stores im Zusammenhang mit der Fußball-WM. Im Verhältnis
zum Umsatz reduzierten sich die Betriebsgemeinkosten um 0,3 Prozentpunkte
auf 30,5 % (2025: 30,9 %).
Betriebsergebnis steigt auf 574 Mio. EUR
Das Betriebsergebnis des Unternehmens stieg im zweiten Quartal um 5 % auf
574 Mio. EUR (2025: 546 Mio. EUR), trotz der signifikanten Investitionen in
Kampagnen und Aktivierungen, die einen Anstieg der Marketingaufwendungen um
mehr als 200 Mio. EUR nach sich zogen. Die operative Marge lag bei 8,5 %
(2025: 9,2 %).
Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen in Höhe von 398 Mio. EUR
Die Nettofinanzaufwendungen des Unternehmens gingen auf 44 Mio. EUR zurück
(2025: 58 Mio. EUR), da negative Effekte im Zusammenhang mit der Hochinflation
weniger ausgeprägt waren als im Vorjahresquartal. Die Steuerquote betrug
25,0 % (2025: 23,3 %). Infolgedessen stieg der Gewinn aus fortgeführten
Geschäftsbereichen des Unternehmens um 6 % auf 398 Mio. EUR (2025: 375 Mio.
EUR). Das unverwässerte und das verwässerte Ergebnis je Aktie aus
fortgeführten Geschäftsbereichen beliefen sich damit auf 2,10 EUR (2025: 2,03
EUR).
Ergebnisse des ersten Halbjahrs
14 % währungsbereinigtes Umsatzwachstum aufgrund starker Markendynamik
Im ersten Halbjahr 2026 stieg der währungsbereinigte Umsatz um 14 %, bzw.
1,6 Mrd. EUR absolut gesehen, im Vergleich zum Vorjahr. In Euro erhöhte sich
der Umsatz um 10 % auf 13.335 Mio. EUR (2025: 12.105 Mio. EUR), da die
Aufwertung des Euro gegenüber mehreren Währungen im ersten Halbjahr zu einem
unvorteilhaften Umrechnungseffekt von fast 400 Mio. EUR führte.
Breit gefächertes Wachstum in allen Produktbereichen
Auf währungsbereinigter Basis stieg der Umsatz mit Bekleidung in den ersten
sechs Monaten 2026 um 33 %, getrieben durch starkes zweistelliges Wachstum
in Fußball, Originals, Running und Motorsport, neben Zuwächsen in Training
und Sportswear. Der Umsatz mit Schuhen erhöhte sich um 2 %, trotz des
konservativen Sell-in-Ansatzes des Unternehmens im Rahmen seiner anhaltenden
Fokussierung auf Verkäufe zum vollen Preis in einem von verkaufsfördernden
Aktivitäten geprägten Marktumfeld. Das breiter aufgestellte, umfassendere
und innovative Produktsortiment ermöglichte zweistelliges Wachstum bei
Schuhen in mehreren Performance-Kategorien, angeführt von Running, Training
und Motorsport, begleitet von Wachstum in vielen Lifestyle-Schuhfamilien.
Der Umsatz mit Accessoires stieg im ersten Halbjahr um 16 %.
Zweistelliger Umsatzanstieg in Performance und gesundes Wachstum in
Lifestyle
Der Umsatz in Performance stieg im ersten Halbjahr 2026 auf
währungsbereinigter Basis um 34 %, getrieben durch zweistellige Zuwächse in
Fußball, Running und Motorsport, neben starken Zuwächsen in Training und
Specialist Sports. In Lifestyle erhöhte sich der Umsatz um 4 %, was Zuwächse
sowohl in Originals als auch in Sportswear widerspiegelt.
Starke Sell-out-Trends über alle Vertriebskanäle hinweg
Der währungsbereinigte Umsatz im Direct-to-Consumer-(DTC-)Vertriebskanal
stieg im ersten Halbjahr 2026 um 23 %, getrieben durch sehr starkes
zweistelliges Wachstum in allen Märkten. Innerhalb von DTC, legte der
E-Commerce-Umsatz um 26 % zu, während der eigene Einzelhandel einen Anstieg
um 21 % verzeichnete. Im Großhandel erhöhte sich der Umsatz um 7 %, da
adidas einen konservativen Ansatz zum Sell-in beibehielt und seine
Produktfamilien und die Realisierung von Verkäufen zum vollen Preis in einem
allgemein von verkaufsfördernden Aktivitäten geprägten Marktumfeld schützte.
Breit gefächertes Umsatzwachstum in allen Märkten
Der währungsbereinigte Umsatz stieg in den ersten sechs Monaten 2026 im
zweistelligen Prozentbereich in Nordamerika (+15 %), China (+16 %), Emerging
Markets (+11 %), Lateinamerika (+27 %) und Japan/Südkorea (+21 %). In Europa
nahm der Umsatz um 6 % zu.
Bruttomarge trotz externem Gegenwind mit 51,8 % stabil
Die Bruttomarge des Unternehmens war im ersten Halbjahr 2026 mit 51,8 %
stabil (2025: 51,9 %). Ein gesunder Anteil an Verkäufen zum vollen Preis und
ein vorteilhafterer Geschäftsmix wurden durch höhere US-Zölle und
unvorteilhafte Währungsentwicklungen aufgehoben.
Investitionen in Marke und Distribution
Die sonstigen betrieblichen Aufwendungen erhöhten sich im ersten Halbjahr um
10 % auf 5.666 Mio. EUR (2025: 5.165 Mio. EUR), da das Unternehmen signifikant
in seine Marketingaktivitäten und die Distribution investierte. Im
Verhältnis zum Umsatz reduzierten sich die sonstigen betrieblichen
Aufwendungen um 0,2 Prozentpunkte auf 42,5 % (2025: 42,7 %). Die Marketing-
und Point-of-Sale-Aufwendungen stiegen um 15 %, bzw. 222 Mio. EUR absolut
gesehen, auf 1.680 Mio. EUR (2025: 1.458 Mio. EUR). Im Verhältnis zum Umsatz
erhöhten sich die Marketing- und Point-of-Sale-Aufwendungen um 0,6
Prozentpunkte auf 12,6 % (2025: 12,0 %). Die Betriebsgemeinkosten nahmen um
8 % auf 3.986 Mio. EUR zu (2025: 3.707 Mio. EUR). Im Verhältnis zum Umsatz
gingen die Betriebsgemeinkosten um 0,7 Prozentpunkte auf 29,9 % zurück
(2025: 30,6 %).
Betriebsergebnis verbessert sich stark auf 1.279 Mio. EUR
Das Betriebsergebnis des Unternehmens stieg in den ersten sechs Monaten 2026
um 11 % auf 1.279 Mio. EUR (2025: 1.156 Mio. EUR), was einer operativen Marge
von 9,6 % entspricht (2025: 9,6 %).
Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen in Höhe von 882 Mio. EUR
Die Nettofinanzaufwendungen des Unternehmens stiegen in der ersten
Jahreshälfte 2026 auf 103 Mio. EUR (2025: 83 Mio. EUR) und die Steuerquote
betrug 25,0 % (2025: 24,4 %). Infolgedessen stieg der Gewinn aus
fortgeführten Geschäftsbereichen des Unternehmens um 9 % auf 882 Mio. EUR
(2025: 811 Mio. EUR). Das unverwässerte und das verwässerte Ergebnis je Aktie
aus fortgeführten Geschäftsbereichen beliefen sich damit auf 4,81 EUR (2025:
4,47 EUR).
Fortgesetzte Investitionen in das operative kurzfristige Betriebskapital
Die Vorräte stiegen zum 30. Juni 2026 um 13 % auf 5.969 Mio. EUR (2025: 5.261
Mio. EUR) und auf währungsbereinigter Basis um 12 %. Diese Entwicklung
spiegelt die Entscheidung des Unternehmens wider, der Produktverfügbarkeit -
insbesondere in Verbindung mit Produkten der Marke für die Fußball-WM -
Vorrang vor der kurzfristigen Optimierung der Vorräte einzuräumen. Die
überwiegende Mehrheit der Vorräte besteht aus Produkten für die aktuelle
oder zukünftige Saisons. Das operative kurzfristige Betriebskapital nahm um
18 % auf 6.661 Mio. EUR (2025: 5.651 Mio. EUR) und währungsbereinigt um 16 % zu.
Das durchschnittliche operative kurzfristige Betriebskapital im Verhältnis
zum Umsatz stieg um 3,3 Prozentpunkte auf 24,0 % (2025: 20,7 %).
Verschuldungsgrad bei 1,6x
Die flüssigen Mittel erhöhten sich zum 30. Juni 2026 um 51 % auf 1.159 Mio.
EUR (2025: 768 Mio. EUR). Der Anstieg ist auf den höheren Nettomittelzufluss aus
der betrieblichen Tätigkeit zurückzuführen und wurde teilweise durch
Veränderungen beim operativen kurzfristigen Betriebskapital, die gestiegene
Dividendenausschüttung in Höhe von 491 Mio. EUR und das Aktienrückkaufprogramm
des Unternehmens im Umfang von bis zu 1 Mrd. EUR im Jahr 2026, von dem 525
Mio. EUR in der ersten Jahreshälfte durchgeführt wurden, ausgeglichen. Die
bereinigten Nettofinanzverbindlichkeiten erhöhten sich zum 30. Juni 2026 um
3 % auf 5.193 Mio. EUR (2025: 5.042 Mio. EUR). Der Anstieg der flüssigen Mittel
wurde durch die Platzierung eines Bonds in Höhe von 500 Mio. EUR im Mai 2026
zur vorzeitigen Refinanzierung eines Bonds in Höhe von 400 Mio. EUR mit
Fälligkeit im Oktober 2026 mehr als aufgehoben. Das Verhältnis der
bereinigten Nettofinanzverbindlichkeiten zum EBITDA des Unternehmens
verbesserte sich auf 1,6x (2025: 1,7x).
Ausblick für das Gesamtjahr
Währungsbereinigter Umsatzanstieg nun zwischen 9 % und 10 % erwartet
adidas hat infolge der besser als erwarteten Umsatzentwicklung im ersten
Halbjahr seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr erhöht. In einem Umfeld,
das nach wie vor geprägt ist von makroökonomischen Herausforderungen,
erhöhter Unsicherheit und verkaufsfördernden Aktivitäten im Markt,
insbesondere in Europa, erwartet adidas nun für das Jahr 2026 einen
währungsbereinigten Umsatzanstieg zwischen 9 % und 10 % (bisherige Prognose:
Anstieg im hohen einstelligen Prozentbereich). Ermöglicht wird das über dem
Branchendurchschnitt liegende Wachstum des Unternehmens durch sein bewährtes
Geschäftsmodell, das im Kern die Stärkung der Märkte sowie den klaren Fokus
auf die Vorlieben lokaler Konsument*innen umfasst. Mit einer starken
Produktpipeline über Produktbereiche und -kategorien hinweg, erheblich
verbesserten Beziehungen zu Einzelhändlern sowie einem großen Portfolio an
Markenpartner*innen aus Sport und Kultur verfügt adidas über alle
Voraussetzungen, die starke Markendynamik und qualitativ hochwertiges
Wachstum weiter voranzutreiben.
Verbesserung des Betriebsergebnisses auf rund 2,3 Mrd. EUR
Das Unternehmen geht weiterhin von einem Anstieg des Betriebsergebnisses auf
ein Niveau von rund 2,3 Mrd. EUR aus. adidas ist entschlossen, in Marketing-
und Vertriebsaktivitäten zu investieren, um die Markendynamik und qualitativ
hochwertiges Umsatzwachstum über dieses Jahr hinaus zu fördern. Dazu gehören
Partnerschaften mit Teams und Athlet*innen in großen globalen sowie
kleineren lokalen Sportarten, Aktivierungen rund um Sport- und
Kulturveranstaltungen in allen Märkten, die Unterstützung von
Produkteinführungen, Initiativen zur weiteren Stärkung der Beziehungen zu
den Einzelhändlern und Maßnahmen, um die starke Nachfrage in den
DTC-Vertriebskanälen zu bedienen. Potenzielle zukünftige
Erstattungen von US-Zöllen sind in der Prognose für das Gesamtjahr nicht
enthalten.
Aufgrund des Bilanzierungsansatzes des Unternehmens hat adidas im zweiten
Quartal nur einen geringen Ergebnisbeitrag aus den ersten erhaltenen
US-Zollerstattungen erfasst. Potenzielle Erstattungen in Höhe von 250 Mio.
US-Dollar bis 300 Mio. US-Dollar, die möglicherweise künftig realisiert
werden können, sind in der Prognose des Unternehmens für das Gesamtjahr
nicht berücksichtigt.
Veränderungen im Vorstand
Birgit Kretschmer folgt Harm Ohlmeyer als CFO von adidas
Der adidas Aufsichtsrat hat Birgit Kretschmer mit Wirkung zum 1. September
2026 in den Vorstand des Unternehmens berufen. Sie wird zum Ende des Jahres
die Nachfolge von Harm Ohlmeyer als Finanzvorstand (CFO) des Unternehmens
antreten, nachdem Ohlmeyer den Aufsichtsrat über seine Entscheidung
informiert hatte, sein Vorstandsmandat über die aktuelle Vertragsdauer
hinaus nicht zu verlängern. Ohlmeyer, der bei der Nachfolgeplanung eng mit
dem Vorstandsvorsitzenden Bjørn Gulden sowie dem Aufsichtsrat
zusammengearbeitet hat, ist seit fast 30 Jahren bei adidas beschäftigt und
fungierte seit 2017 als Finanzvorstand des Unternehmens.
***
Kontakte:
Media Relations Investor Relations
[1]corporate.press@adidas.com [1]investor.relations@adidas.com
+49 (0) 9132 84-2352 1. +49 (0) 9132 84-2920 1.
mailto:corporate.press@adidas. mailto:investor.relations@adidas.
com com
Weitere Informationen finden Sie auf adidas-group.com.
adidas verwendet im Rahmen seiner Regel- und Pflichtpublikationen
alternative Leistungskennzahlen (,Alternative Performance Measures' -
,APM'), die sogenannte Non-GAAP-Measures sein können. Eine Übersicht dieser
alternativen Leistungskennzahlen findet sich auf
adidas-group.com/finanzpublikationen.
Ende der Insiderinformation
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