Adidas-Aktie steigt nach historischem Marathon-Rekord

Kenianer Sabastian Sawe unterbietet als Erster offiziell die Zwei-Stunden-Marke. Der Adidas-Superschuh treibt den Aktienkurs kurzzeitig an.

Der Kenianer lief als erster Mensch offiziell unter zwei Stunden.**

Seine Zeit: 1:59:30 Stunden. Yomif Kejelcha blieb mit 1:59:41 ebenfalls unter der magischen Grenze. Auch bei den Frauen gab es einen Rekord: Tigst Assefa verbesserte ihre Bestzeit auf 2:15:41 Stunden.

Anzeige

Höchstleistungen wie beim Marathon erfordern eine optimale körperliche Verfassung und gezielte Kräftigung. Wie Sie mit minimalem Aufwand von nur 3 Minuten täglich Ihre Fitness steigern und Beschwerden vorbeugen, zeigt dieser kostenlose Ratgeber eines Olympia-Experten. 17 effektive Wunderübungen jetzt gratis anfordern

Superschuh macht den Unterschied

Im Mittelpunkt des Erfolgs steht der „Adizero Adios Pro Evo 3“ von Adidas. Der Schuh wiegt nur 97 Gramm und hat eine 39 Millimeter dicke Sohle. Sie soll die Laufökonomie um 1,6 Prozent steigern. Kostenpunkt: 500 US-Dollar.

Sawe bereitete sich vier Monate auf das Rennen vor. Sein Trainingspensum: 240 Kilometer pro Woche. „Die Form und die Ausrüstung haben den Unterschied gemacht“, sagte er nach dem Lauf.

Die Börse reagierte sofort. Am Montag stiegen die Adidas-Aktien um bis zu zwei Prozent. Analysten sehen darin einen wichtigen Sieg im Wettlauf mit Nike. Doch der Gesamttrend ist negativ: Seit Jahresbeginn 2026 hat das Papier rund 18 Prozent verloren.

Luxussektor unter Druck

Der sportliche Triumph täuscht nicht über die Krise im Luxussegment hinweg. Seit Mitte Februar 2025 sind die Kurse der großen Luxuskonzerne um durchschnittlich 25 Prozent eingebrochen. Der Stoxx Europe 600 legte im selben Zeitraum um 16 Prozent zu.

Die Gründe: Der Krieg im Nahen Osten belastet die Umsätze in der Region – sie macht fünf bis sechs Prozent des globalen Marktes aus. Hinzu kommt die Konsumzurückhaltung in China. Das Land ist für rund 12 Prozent des Branchenumsatzes verantwortlich. Auch mögliche US-Importzölle verunsichern die Investoren.

Besonders hart trifft es die Schwergewichte. Die LVMH-Aktie hat sich seit ihrem Rekordhoch von 905 Euro vor drei Jahren fast halbiert. Hermès notiert rund 45 Prozent unter dem Höchststand vom Februar 2025. Trotzdem bleiben die Unternehmen für Analysten langfristige Favoriten – ihre Markenkerne sind stark.

Milan Design Week: Neue Trends für die Branche

Während die Börsen schwächeln, setzt die Branche auf Ästhetik. Auf der Milan Design Week Ende April präsentierten Gucci, Louis Vuitton und Dior neue Kollektionen. Gucci feierte mit der Ausstellung „Memoria“ sein 105-jähriges Bestehen – zwölf aufwendige Wandteppiche erzählen die Geschichte. Louis Vuitton zeigte eine Hommage an das Art-Déco.

In der Mode zeichnet sich ein Trendwechsel ab. Der Y2K-Stil der frühen 2000er wird vom „Y3K-Trend“ abgelöst. Futuristische Einflüsse, metallische Stoffe und scharfe Silhouetten dominieren. Chanel griff mit einer planetarischen Show das Thema Künstliche Intelligenz auf.

Gleichzeitig bleibt „Quiet Luxury“ präsent. Kleine Manufakturen wie die Hamburger JFN Spirituosen GmbH setzen auf Wartelisten und Exklusivität. Ihr „Tannenblut Gin“ verzichtet bewusst auf den Massenmarkt. Auch der „Messy Girl Trend“ – bewusste Unvollkommenheit – findet sich bei Balenciaga und Acne Studios.

Hotelketten investieren in Luxus

Parallel zum Einzelhandel bauen große Hotelketten ihre Luxussegmente aus. Hilton plant für 2026 acht neue Luxus-Marken im asiatisch-pazifischen Raum. 15 Neueröffnungen sind bereits angekündigt, darunter in Singapur, Taiwan und Bangkok.

IHG Hotels & Resorts kooperiert seit Ende April mit dem deutschen Bonusprogramm PAYBACK. 35 Millionen Kunden können künftig in über 7.000 Hotels Punkte sammeln. In Deutschland betreibt IHG 190 Hotels, 52 weitere sind in Planung.

Im Boutique-Segment eröffnete IHG das Kimpton Ashbel in Midtown Manhattan mit 205 Zimmern. Aman Resorts kündigte mit „Amansanu“ ein Ranch-Refugium in Texas an.

Ausblick: Met Gala und gesellschaftliche Trends

Das Interesse an Luxus bleibt ungebrochen. Für die Met Gala am 4. Mai im Metropolitan Museum of Art werden Ticketpreise von 100.000 US-Dollar aufgerufen. Beyoncé und Nicole Kidman leiten die Veranstaltung, Jeff Bezos hat den Ehrenvorsitz.

Ein weiterer Trend: Abnehmspritzen. Zahlreiche deutsche Prominente sprechen offen über ihre Erfahrungen mit Semaglutid. Stiftung Warentest veröffentlichte Ende April eine Untersuchung zu zugelassenen Medikamenten.

Anzeige

Der wachsende Fokus auf medikamentöse Lösungen wie Abnehmspritzen zeigt das große Bedürfnis nach Gesundheit und Gewichtsmanagement. Erfahren Sie in diesem kostenlosen Ratgeber, wie Sie auch ohne Verzicht und Chemie mehr Energie gewinnen und Ihren Stoffwechsel natürlich regulieren können. Gratis-Ratgeber für ein gesundes Leben ohne Zuckerfallen sichern

Der Markt für Luxus- und Premiumgüter befindet sich im Frühjahr 2026 in einer tiefgreifenden Transformation. Technologische Durchbrüche wie bei Adidas sorgen für positive Signale. Globale Unsicherheiten zwingen die Unternehmen zu strategischen Anpassungen. Der Fokus verschiebt sich von reinem Volumenwachstum hin zu Innovation, Exklusivität und Diversifizierung. Der US-Laufschuhmarkt wuchs bis Februar 2026 um 13 Prozent auf 8,1 Milliarden US-Dollar – ein Indikator für robuste Nachfrage in spezialisierten Segmenten.