Adidas Aktie: Sprung über 200-Tage-Linie

Adidas überwindet die 200-Tage-Linie und präsentiert solide Q1-Zahlen mit 14 Prozent Umsatzplus und starkem DTC-Wachstum.

Die Adidas-Aktie hat am Mittwoch einen Sprung gemacht. Plus 6,15 Prozent auf 166,35 Euro — und damit erstmals seit März 2025 wieder über die 200-Tage-Linie. Das Trendbarometer bei 159,35 Euro ist überwunden. Nach Verlusten von zeitweise 23 Prozent im laufenden Jahr steht die Aktie jetzt nur noch 1,25 Prozent im Minus.

Ein Einzelfall ist das nicht. Puma legte zeitgleich 6,22 Prozent zu und markierte bei 30,15 Euro ein neues 52-Wochen-Hoch. Marktbeobachter sehen darin ein Sektorsignal: Die Fußball-Weltmeisterschaft in Nordamerika rückt näher, die Stimmung dreht.

Operative Stärke als Fundament

Hinter der Rally stehen nicht nur Hoffnungen, sondern Zahlen. Ende April legte Adidas das erste Quartal 2026 vor: Umsatz 6,6 Milliarden Euro, währungsbereinigt plus 14 Prozent. Das operative Ergebnis kletterte um 16 Prozent auf 705 Millionen Euro. Die Bruttomarge hielt sich bei 51,1 Prozent — trotz Währungsgegenwind und Zöllen.

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Besonders stark entwickelte sich das Direct-to-Consumer-Geschäft. Die Abverkäufe im DTC-Segment stiegen global um 22 Prozent, im E-Commerce sogar um 25 Prozent. CEO Bjørn Gulden betonte die Rabattdisziplin in einem weiterhin volatilen Marktumfeld. Die Deutsche Bank Research bezeichnete die operative Entwicklung als „hervorragend".

Finanzielle Spielräume geschaffen

Adidas hat sich zuletzt Luft verschafft. Mitte Mai platzierte der Konzern eine Anleihe über 500 Millionen Euro. Parallel läuft ein Aktienrückkaufprogramm im Volumen von bis zu einer Milliarde Euro. Eine strategische Kooperation mit dem Schuheinzelhändler Deichmann wurde erweitert — Details dazu stützen das Anlegerinteresse zusätzlich.

Die technische Lage hat sich gedreht. Der Abstand zum 50-Tage-Durchschnitt liegt bei 17 Prozent, der RSI bei 67,8 — nahe der überkauften Zone, aber noch nicht kritisch. Vom 52-Wochen-Hoch bei 219,80 Euro trennen die Aktie allerdings noch 24 Prozent. Das Tief bei 130,60 Euro vom 7. April liegt 27 Prozent entfernt.

Die Frage ist, ob die Sektorrallye trägt oder ob sie nur WM-Vorschusslorbeeren einpreist. Die nächsten Quartalszahlen werden zeigen, ob das DTC-Wachstum nachhaltig ist — und ob die Bruttomarge unter Zolldruck stabil bleibt.

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