Adidas Aktie: Nike übernimmt ab 2027
30.06.2026 - 23:47:57 | boerse-global.de
Das frühe Aus der deutschen Nationalelf bei der Weltmeisterschaft belastet die Adidas-Aktie kurzfristig. Trotz der Niederlage gegen Paraguay im Elfmeterschießen blicken Analysten optimistisch auf die Fundamentaldaten des Konzerns. Die Diskrepanz zwischen sportlichem Misserfolg und kommerziellem Erfolg prägt das aktuelle Bild.
Analysten heben den Daumen
Deutsche Bank Research reagiert auf die aktuelle Lage mit einer Anhebung des Kursziels. Analyst Adam Cochrane schraubt die Marke von 200 auf 210 Euro hoch. Er bestätigt parallel dazu seine Kaufempfehlung für das Papier des Sportartikelherstellers.
Der Experte begründet diesen Schritt mit der ungebrochenen Beliebtheit der Marke. Hinzu kommen positive Erwartungen für das zweite Quartal. Die Bank korrigierte ihre Prognose für das operative Ergebnis (EBIT) im Jahr 2026 auf rund 2,55 Milliarden Euro. Der Gewinn je Aktie soll in diesem Zeitraum auf 9,80 Euro klettern.
Trikots als Verkaufsschlager
Sportlich ist das Turnier für Deutschland beendet, wirtschaftlich war es ein Erfolg. Adidas-Chef Björn Gulden rechnet mit insgesamt mehr als drei Millionen verkauften Trikots. Das entspricht einer Verdreifachung des Volumens im Vergleich zur Weltmeisterschaft 2022.
Indes rückt eine strategische Zäsur näher. Die jahrzehntelange Partnerschaft mit dem DFB endet im Jahr 2026. Ab 2027 übernimmt der US-Konkurrent Nike die Ausrüstung der Nationalmannschaften. Der Verband hatte diesen Wechsel bereits im März 2024 bekannt gegeben, da Nike ein finanziell überlegenes Angebot unterbreitet hatte.
Druck auf den Einzelhandel
Der deutsche Einzelhandel blickt skeptisch auf die kommenden Wochen. Laut Handelsverband Deutschland könnten Impulskäufe für Fanartikel nach dem Ausscheiden nun spürbar nachlassen. Branchenkenner beziffern den möglichen Umsatzverlust im Vergleich zu einem Achtelfinaleinzug auf eine zweistellige Millionensumme.
An der Börse notiert die Aktie aktuell bei 178,60 Euro. Das entspricht einem Tagesverlust von 1,87 Prozent. Trotz dieses Rücksetzers bleibt der übergeordnete Aufwärtstrend charttechnisch intakt. Der Kurs liegt weiterhin deutlich über der 200-Tage-Linie von rund 159 Euro.
Die kommenden Monate werden zeigen, wie Adidas den Verlust des DFB-Mandats ab 2027 kompensiert. Kurzfristig stützen die Rekordverkäufe bei Fanartikeln und die hohen Analystenerwartungen den Kurs. Das nächste wichtige Signal liefern die detaillierten Zahlen zum zweiten Quartal.
Adidas-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Adidas-Analyse vom 30. Juni liefert die Antwort:
Die neusten Adidas-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Adidas-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 30. Juni erfahren Sie was jetzt zu tun ist.
Adidas: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...
