Adidas Aktie: Neuer DFL-Deal

Adidas gewährt der DFL ein Darlehen von bis zu 100 Millionen Euro und verlängert die Spielball-Partnerschaft bis 2034. Die Aktie reagiert verhalten.

Adidas verleiht der Deutschen Fußball Liga bis zu 100 Millionen Euro — und sichert sich im Gegenzug langfristig eine der sichtbarsten Plattformen im deutschen Sport. Eine ungewöhnliche Konstellation, die über das reine Finanzgeschäft hinausgeht.

Darlehen statt Investor

Nachdem der DFL mehrfach der Versuch scheiterte, externe Investoren ins Boot zu holen — maßgeblich am organisierten Fanwiderstand —, kommt die Lösung nun aus Herzogenaurach. Adidas stellt dem Ligaverband einen Kreditrahmen von bis zu 100 Millionen Euro bereit. Das Präsidium stimmte der Vereinbarung einstimmig zu; die Mitgliederversammlung muss noch grünes Licht geben.

Die Mittel sollen ausschließlich in die Medienvermarktung der Bundesliga fließen, nicht an die einzelnen Clubs. Zur Rückzahlung können Einnahmen aus der Spielball-Lizenzierung verrechnet werden — ein cleveres Konstrukt, das die Partnerschaft eng verzahnt.

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Vertrag bis 2034

Kern des Deals ist eine deutlich verlängerte Partnerschaft: Adidas bleibt bis mindestens 2034 offizieller Spielball-Lieferant des deutschen Profifußballs. Ursprünglich lief der Vertrag nur bis zur Saison 2029/30 — nun kommt eine Verlängerung um vier weitere Jahre hinzu. Für den Konzern bedeutet das gesicherte Markenpräsenz auf den Plätzen der Bundesliga über fast ein Jahrzehnt.

Parallel dazu lieferte das Wochenende einen weiteren Werbeeffekt: Beim London Marathon knackte der Kenianer Sabastian Sawe in 1:59:30 Stunden als erster Mensch in einem offiziellen Rennen die Zwei-Stunden-Marke — in Adidas-Schuhen. Ein Timing, das kaum besser hätte sein können, wenige Tage vor den anstehenden Quartalszahlen am Mittwoch.

An der Börse kam der DFL-Deal dennoch nicht gut an: Die Adidas-Aktie gab im XETRA-Handel leicht auf rund 137,25 Euro nach. Möglicherweise schreckt Anleger das gebundene Kapital kurzfristig ab — gemessen an der strategischen Reichweite der Vereinbarung erscheint die Reaktion überschaubar.

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