Adidas Aktie: 8,90 Prozent Sprung am 29. April

Adidas übertrifft im ersten Quartal 2026 die Erwartungen deutlich. E-Commerce und WM-Verkäufe beflügeln das Geschäft, während die Prognose vorsichtig bleibt.

Nach einem monatelangen Abwärtstrend sendet Adidas ein kräftiges Lebenszeichen. Der Sportartikelhersteller hat im ersten Quartal 2026 die Markterwartungen deutlich übertroffen. Anleger reagierten prompt und hievten das Papier an die DAX-Spitze.

E-Commerce treibt das Wachstum

Besonders die eigenen Vertriebskanäle erwiesen sich als Wachstumsmotor. Der Online-Umsatz kletterte um 25 Prozent, die Filialverkäufe legten um 19 Prozent zu. Das Großhandelsgeschäft wuchs hingegen nur moderat. Adidas drosselt hier bewusst die Liefermengen, da Handelspartner in einem schwierigen Konsumumfeld zunehmend auf Preisnachlässe setzen.

Währungsbereinigt stieg der Konzernumsatz um 14 Prozent auf 6,6 Milliarden Euro. Das operative Ergebnis verbesserte sich auf 705 Millionen Euro. Damit ließ das Management die Analystenprognosen klar hinter sich.

Vorsichtige Prognose trotz starkem Start

Trotz des starken Jahresauftakts hält der Vorstand an seiner konservativen Prognose fest. Für das Gesamtjahr erwartet der Konzern weiterhin ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im hohen einstelligen Bereich. Das operative Ergebnis soll bei rund 2,3 Milliarden Euro liegen.

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Der Grund für die Zurückhaltung liegt in den Lieferketten. Vietnam liefert als größtes Beschaffungsland 27 Prozent des Gesamtvolumens. Rund 40 Prozent aller Adidas-Schuhe stammen von dort. Ein neues Zollregime belastet die Margen und lässt sich mit dieser Produktionsstruktur kaum kurzfristig umgehen.

WM-Fantasie und Dividenden-Vorschlag

Rückenwind liefert das Fußballgeschäft. Verkäufe rund um die Weltmeisterschaft brachten im ersten Quartal rund 250 Millionen Euro ein. Das neue DFB-Auswärtstrikot übertrifft laut Unternehmensangaben bereits jetzt die Absatzzahlen des EM-Trikots von 2024. Es ist das letzte WM-Turnier mit Adidas als Ausrüster, bevor Nike ab 2027 übernimmt.

Auf der Hauptversammlung am 7. Mai steht die Ausschüttung im Fokus. Aktionäre stimmen über eine vorgeschlagene Dividende von 2,80 Euro je Aktie ab. Ferner plant das Management Aktienrückkäufe im Volumen von bis zu einer Milliarde Euro.

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Chartbild hellt sich auf

Die jüngste Kursrallye bringt Erleichterung für leidgeprüfte Aktionäre. Nach einem Tief bei 130,60 Euro im vergangenen Monat notiert das Papier aktuell bei 148,30 Euro. Seit Jahresbeginn steht allerdings noch ein Minus von rund zwölf Prozent zu Buche.

Analysten sehen weiteres Potenzial. Die Citigroup bestätigte ihre Kaufempfehlung und ruft ein Kursziel von 277 Euro auf. Charttechnisch rückt nun die 200-Tage-Linie bei rund 161 Euro in den Fokus. Ein nachhaltiger Ausbruch über diesen Widerstand würde den Weg in Richtung der 163-Euro-Marke freimachen.

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