Adidas Aktie: 29 Prozent über April-Tief

Adidas überwindet die 200-Tage-Linie und legt starke Quartalszahlen vor. Das DTC-Geschäft wächst rasant, die WM rückt näher.

Nach einem jahrelangen Absturz meldet sich Adidas eindrucksvoll zurück. Am Dienstag überwand die Aktie erstmals seit März 2025 wieder ihre 200-Tage-Linie — ein technisches Signal, das den Kursgewinn von über acht Prozent in der laufenden Woche unterstreicht. Der Schlusskurs von 168,50 Euro liegt dabei 29 Prozent über dem April-Tief bei 130,60 Euro.

Starke Zahlen, starke Margen

Hinter der Rally stecken handfeste Quartalszahlen. Im ersten Quartal 2026 erzielte Adidas einen Umsatz von 6,6 Milliarden Euro — währungsbereinigt ein Plus von 14 Prozent. Das operative Ergebnis kletterte um 16 Prozent auf 705 Millionen Euro. Die Bruttomarge hielt sich bei 51,1 Prozent, trotz Währungsgegenwind und Zollbelastungen.

Besonders das Direct-to-Consumer-Geschäft zieht an. Die DTC-Abverkäufe stiegen global um 22 Prozent, der E-Commerce sogar um 25 Prozent. CEO Bjørn Gulden betonte die Rabattdisziplin — in einem Marktumfeld, in dem Wettbewerber wie Nike seit Jahresbeginn noch fast 30 Prozent im Minus liegen.

WM als Schaufenster

Das Timing passt. Die Fußball-WM 2026 in den USA, Kanada und Mexiko rückt näher, und Adidas rüstet 14 Nationalmannschaften aus — darunter Titelverteidiger Argentinien, Mitgastgeber Mexiko und Favorit Spanien. Rivale Nike kommt auf zwölf Teams.

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Die Performance-Erlöse stiegen im ersten Quartal bereits um 29 Prozent auf währungsbereinigter Basis, getrieben von Football, Running und Training. Der Launch der FIFA-WM-Auswärtstrikots im März verstärkte das Momentum zusätzlich. Für das Gesamtjahr erwartet Adidas ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im hohen einstelligen Bereich — rund zwei Milliarden Euro absoluter Zuwachs.

Kapitalrückflüsse und Charttechnik

Adidas verschafft sich auch finanziell Spielraum. Im Mai platzierte der Konzern eine Anleihe über 500 Millionen Euro. Parallel läuft ein Aktienrückkaufprogramm von bis zu einer Milliarde Euro. Die Gesamtrückflüsse an Aktionäre sollen 2026 bis zu 1,5 Milliarden Euro erreichen, inklusive einer Dividendenausschüttung von rund 500 Millionen Euro.

Charttechnisch gilt der Bereich um 171,20 Euro als nächste Hürde. Ein Ausbruch darüber würde die Wahrscheinlichkeit einer Fortsetzung in Richtung 186,40 Euro erhöhen. Auf der Unterseite fungieren die zurückeroberte 200-Tage-Linie und ein offenes Gap bei 157,50 Euro als potenzielle Rücklaufzonen.

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Analyst Cota sieht weiteres Aufholpotenzial: Er geht von einem Wachstumsrückgang aus, der langsamer verläuft als bisher angenommen. Am 30. Juli 2026 folgen die Halbjahreszahlen — dann zeigt sich, ob die Rally auf soliden Beinen steht.

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