Adidas Aktie: 18 Prozent in 30 Tagen
18.06.2026 - 04:18:12 | boerse-global.de
Adidas wirkt nach dem jüngsten Lauf an der Börse nicht mehr billig. Die schnelle Erholung der vergangenen Wochen hat aber Substanz. Meine Haltung zu dem Sportartikelhersteller bleibt differenziert optimistisch. Operativ spricht vieles für eine anhaltende Neubewertung.
Der Chart zeigt einen deutlichen Stimmungswechsel. Am Mittwoch schloss das Papier bei 172,30 Euro. Das entspricht einem Plus von fast 18 Prozent in nur 30 Tagen. Ein echter Befreiungsversuch.
Aktuell notiert der Kurs rund 13 Prozent über der 50-Tage-Linie. Auch den 200-Tage-Durchschnitt hat die Aktie klar hinter sich gelassen. Das ist kein zaghafter Rebound mehr.
Hier liegt allerdings ein Haken. Ein RSI von über 66 signalisiert eine heiß gelaufene Zone. Rücksetzer wären nach dieser Rally keine Überraschung.
Preisdisziplin statt Rabattschlachten
Der stärkste Punkt für Adidas ist aus meiner Sicht die operative Qualität. Das Management fokussiert sich in einem werbeintensiven Markt auf das Vollpreisgeschäft. Parallel dazu laufen die Verkäufe über die eigenen Kanäle stark. Das ist entscheidend. Rabatte ruinieren schnell die Marge und den Markenwert.
Preisdisziplin zählt in dieser Branche mehr als künstlich aufgepumpter Umsatz. Außerdem steht das Sortiment heute breiter da. Früher starrten Marktbeobachter oft nur auf einzelne Lifestyle-Produkte. Heute wachsen auch Kategorien wie Running oder Fußball stark. Der Markt honoriert diesen breiten Turnaround.
Reale Belastungen, starkes Fundament
Ich wäre skeptisch, wenn Adidas die Erholung nur mit teurem Marketing erkaufen würde. Das ist glücklicherweise nicht der Fall. Das Unternehmen kämpft zwar mit ungünstigen Währungseffekten und US-Zöllen. Dennoch hält der Vorstand an seiner Jahresprognose fest.
Das Management signalisiert damit ein starkes operatives Fundament. Im stark rabattierten Sneaker-Markt agiert Adidas beim Großhandel bewusst konservativ. Wer den Handel mit Ware überflutet, riskiert spätere Preiskämpfe. Adidas setzt stattdessen auf kontrolliertes Wachstum.
Kapital fließt zurück
Ein weiterer Pluspunkt ist der Umgang mit dem Kapital. Adidas kauft eigene Aktien zurück und zieht diese anschließend ein. Das Geld dafür stammt aus dem starken operativen Cashflow. Das sendet eine klare Botschaft an den Markt.
Der Konzern sieht sich finanziell stark genug für diese Zahlungen. Neben den Rückkäufen plant das Management auch eine höhere Dividende. Für mich zählt hier vor allem das Signal. Adidas verlässt den Krisenmodus und kehrt zur Normalität zurück.
Mit einer Marktkapitalisierung von gut 31 Milliarden Euro ist die Aktie keine reine Turnaround-Wette mehr. Vom Tief bei 130,20 Euro hat sie sich weit entfernt. Bis zum 52-Wochen-Hoch fehlen aber noch fast 19 Prozent.
Meine Position ist klar. Wir sehen hier eine Qualitätsrally mit starker operativer Basis. Kurzfristig mahnt der schnelle Kursanstieg zur Vorsicht. Mittelfristig überwiegen für mich aber die Argumente der Bullen. Die Grundlage für eine höhere Bewertung ist absolut glaubwürdig.
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