Adidas Aktie: 1 Milliarde Euro WM-Umsatzimpuls erwartet

Adidas profitiert vom WM-Fieber und dem letzten DFB-Trikot vor dem Nike-Wechsel. Der Kurs erholt sich, doch Währungen und Zölle belasten.

Adidas startet mit Rückenwind in eine entscheidende Phase. Die Aktie erholt sich spürbar, während die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 näher rückt. Brisant ist dabei ein Detail: Die kommenden DFB-Trikots sind vorerst die letzten von Adidas, bevor Nike übernimmt.

Das macht die Geschichte größer als einen normalen Turnierzyklus. Es geht um kurzfristige Nachfrage, Markenwirkung und die Frage, wie viel vom WM-Schub tatsächlich in Umsatz und Marge hängen bleibt.

Technisches Bild hellt sich auf

Am Freitag schloss die Adidas-Aktie bei 155,80 Euro und legte damit 3,04 Prozent zu. Auf Wochensicht steht ein Plus von 7,34 Prozent. Der kurzfristige Aufwärtstrend hat damit sichtbar an Kraft gewonnen.

Trotzdem ist die Erholung noch nicht gleichbedeutend mit einer vollständigen Trendwende. Seit Jahresanfang liegt die Aktie weiter 7,51 Prozent im Minus, auf Jahressicht sogar 28,73 Prozent. Der Kurs arbeitet sich also aus einer klaren Schwächephase heraus.

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Charttechnisch rückt nun die langfristige Durchschnittslinie in Sicht. Der Abstand zum 200-Tage-Durchschnitt beträgt nur noch 2,31 Prozent. Ein nachhaltiger Sprung darüber wäre für viele Marktteilnehmer ein wichtiges Signal.

Letztes DFB-Trikot als Sonderimpuls

Im Handel wächst die Erwartung, dass die WM-Kollektion zusätzliche Nachfrage auslöst. Sport 2000 rechnet im Teamsport erfahrungsgemäß mit rund zehn Prozent Umsatzplus. Intersport erwartet bei DFB-Trikots ähnlich hohe Stückzahlen wie 2024.

Der besondere Reiz liegt im Abschiedseffekt. Ab 2027 stellt Nike den DFB aus, Adidas liefert damit vorerst die letzten WM-Trikots der Nationalmannschaft. Für Sammler, Fans und den Handel kann genau das ein zusätzlicher Kaufanreiz sein.

Milliardenimpuls trifft Gegenwind

Adidas selbst sieht in der Fußball-WM einen erheblichen Umsatzhebel. CEO Björn Gulden bezeichnet das Turnier in den USA, Kanada und Mexiko als „die größte Fußball-WM aller Zeiten“. Der Konzern erwartet daraus einen Umsatzimpuls von einer Milliarde Euro.

Von diesem Effekt entfielen 200 Millionen Euro auf das Schlussquartal 2025. Weitere 800 Millionen Euro sollen in der laufenden Jahreshälfte ankommen. Damit dürfte der WM-Zyklus vor allem in der zweiten Jahreshälfte sichtbar nachwirken.

Operativ hat Adidas zuletzt geliefert. Im ersten Quartal stieg der Umsatz auf 6,59 Milliarden Euro. Nominal lag das Plus bei sieben Prozent, währungsbereinigt sogar bei 14 Prozent.

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Auch die Profitabilität zog an. Das operative Ergebnis kletterte auf 705 Millionen Euro, die Marge verbesserte sich auf 10,7 Prozent. Genau diese Margenentwicklung bleibt der zentrale Prüfstein für die nächsten Zahlen.

Belastend wirken der starke Euro, mögliche Zollveränderungen und der harte Wettbewerb mit Nike sowie kleineren Marken. Adidas rechnet 2026 mit rund 400 Millionen Euro Gegenwind aus Währungen und Zöllen. Das begrenzt den Spielraum trotz starker Nachfrage.

Im Juli folgen die Zahlen zum zweiten Quartal. Für 2026 erwartet Adidas währungsbereinigt hohes einstelliges Umsatzwachstum, was rund zwei Milliarden Euro zusätzlichen Umsatz bedeuten würde. Beim operativen Ergebnis peilt der Konzern rund 2,3 Milliarden Euro an — der WM-Schub muss nun zeigen, wie viel davon im Ergebnis ankommt.

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