Puma-Aktie: Umsatz sinkt, EBIT-Ausblick wird enger

PUMA hat am 30. Oktober 2026 Zahlen für das dritte Quartal vorgelegt und den Ausblick für das Gesamtjahr angepasst. Der währungsbereinigte Umsatz sank um 6,3 Prozent auf 1.776,2 Millionen Euro. Als Gründe nannte der Sportartikelhersteller Reset-Maßnahmen sowie eine schwächere Nachfrage in Nordamerika und Europa. Die Mitteilung veröffentlichte PUMA auf seiner Investor-Relations-Seite.

Umsatz unter Druck, Marge verbessert

Das berichtete EBIT lag bei minus 11,4 Millionen Euro nach einem Gewinn von 16,2 Millionen Euro im Vorjahresquartal. Das bereinigte EBIT ohne Einmaleffekte belief sich auf 0,4 Millionen Euro, verglichen mit 26,3 Millionen Euro ein Jahr zuvor. Der Verlust aus fortgeführten Aktivitäten verringerte sich zugleich auf 54,9 Millionen Euro nach 62,4 Millionen Euro im dritten Quartal 2025.

Die Bruttomarge stieg um rund 420 Basispunkte auf 49,5 Prozent. Dazu trugen niedrigere Beschaffungskosten, ein günstigerer Vertriebskanalmix und Währungseffekte bei. Zollrückerstattungen von 29,8 Millionen Euro erhöhten die Marge zusätzlich. Dem standen Einmaleffekte von minus 11,7 Millionen Euro im Zusammenhang mit dem Kosteneffizienzprogramm gegenüber.

Regional entwickelte sich Asien/Pazifik gegen den Trend. Der Umsatz legte dort währungsbereinigt um 10,0 Prozent auf 394,6 Millionen Euro zu. In Europa, dem Nahen Osten und Afrika sanken die Erlöse dagegen um 11,5 Prozent, in Nordamerika gingen sie um 17,2 Prozent zurück. Das Direktkundengeschäft wuchs um 1,2 Prozent, wobei der E-Commerce um 7,8 Prozent zulegte.

Engere Prognose für 2026

PUMA bestätigte die Erwartung eines währungsbereinigten Umsatzrückgangs im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich. Die EBIT-Spanne für 2026 wurde auf minus 80 bis minus 130 Millionen Euro eingeengt. Zuvor hatte das Unternehmen mit einem operativen Ergebnis zwischen minus 50 und minus 150 Millionen Euro gerechnet. Die Investitionsplanung wurde von rund 200 Millionen Euro auf weniger als 150 Millionen Euro gesenkt.

Vorstandschef Arthur Hoeld bezeichnete die Entwicklung im dritten Quartal als erwartungsgemäß und verwies auf Fortschritte im Running-Geschäft sowie die NITRO-Technologie. Für das vierte Quartal erwartet PUMA eine weitere Verbesserung der Umsatzentwicklung gegenüber dem dritten Quartal. Der Konzern will ab 2027 wieder profitables Wachstum erreichen.

Der Realtime-Kurs der Puma-Aktie lag am Montag, 2. November 2026, um 11:12 Uhr bei Lang & Schwarz bei 26,75 Euro, 0,49 Prozent über dem Xetra-Schlusskurs vom Freitag, 30. Oktober.

PUMA SE im Überblick

• Unternehmen: PUMA SE
• ISIN: DE0006969603
• Xetra-Symbol: PUM.DE
• Lang & Schwarz: 26,75 Euro am Montag, 2. November 2026, 11:12 Uhr
• Xetra-Schluss: 26,62 Euro am Freitag, 30. Oktober 2026
• Q3-Umsatz: 1.776,2 Millionen Euro, währungsbereinigt minus 6,3 Prozent
• Q3-EBIT: minus 11,4 Millionen Euro

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