Die Puma-Aktie legt zu und erhält neue Duftstrategie

Veröffentlicht am: 23.09.2026 um 12:46 Uhr | Redaktionelle Verantwortung: Rafael Müller, Chefredakteur AD HOC NEWS

Die Puma-Aktie notierte am 22.09.2026 bei 22,75 EUR und legte 1,9 Prozent zu. Interparfums entwickelt Puma-Düfte bis 2037.

Fotorealistische Trainingshalle mit unmarkierten Sneakern und Sportgeraeten — PUMA SE (ISIN DE0006969603) zeigt fotorealistische Trainingshalle mit generischen unmarkierten Sportschuhen und Fitnessgeraeten, Illustration mit AI erstellt.

Die Puma-Aktie (ISIN DE0006969603) beendete den Xetra-Handel am 22.09.2026 bei 22,75 EUR und lag damit 1,9 Prozent über dem Vortag. Der aktuelle Unternehmensimpuls kommt aus einer exklusiven Duftlizenz mit Interparfums, deren Laufzeit bis zum 31.12.2037 reicht.

Neue Lizenz bis 2037

Wie RTTNews berichtet, hat Puma mit Interparfums eine exklusive weltweite Vereinbarung zur Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Düften unter der Marke Puma geschlossen. Der erste Lifestyle-Duft soll 2027 auf den Markt kommen, während der Lizenzvertrag bis zum 31.12.2037 läuft.

Die Vereinbarung erweitert Pumas Markenmodell um eine Produktkategorie ausserhalb des klassischen Sportartikelgeschäfts. Für die Aktie ist dabei zunächst der zeitliche Rahmen der Kooperation quantifizierbar: Der Vertrag reicht bis 2037, der erste Launch ist für 2027 vorgesehen.

Analysten bleiben vorsichtig

Am 22.09.2026 senkte RBC Capital laut The Globe and Mail das Kursziel nicht, sondern bestätigte die Einstufung Hold mit einem Kursziel von 23,00 EUR. Gegenüber dem Xetra-Schlusskurs von 22,75 EUR entspricht das einem Abstand von 1,10 Prozent.

Ein weiterer Bericht von Trading-Treff nennt ein zuvor gesenktes RBC-Kursziel von 25,00 auf 23,00 EUR und verweist zugleich auf die geplante Neubesetzung im Sportmarketing. Steve Cecchini soll den Bereich ab dem 01.10.2026 übernehmen, während Matthias Bäumer das Unternehmen zum 30.09.2026 verlässt.

Quartal mit Umsatzrückgang

Im zweiten Quartal 2026 sank Pumas währungsbereinigter Umsatz laut Trading-Treff um 9,4 Prozent auf 1.690,6 Mio. EUR. Das EBIT verbesserte sich zugleich von minus 109,1 Mio. EUR im zweiten Quartal 2025 auf minus 53,1 Mio. EUR im zweiten Quartal 2026; die Bruttomarge lag bei 48,0 Prozent.

Für das Geschäftsjahr 2026 erwartet Puma laut derselben Quelle einen währungsbereinigten Umsatzrückgang im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich und ein EBIT zwischen minus 50 und minus 150 Mio. EUR. Der operative Vergleich fällt damit zweigeteilt aus: Der Umsatz entwickelte sich im zweiten Quartal rückläufig, während sich das EBIT gegenüber dem Vorjahresquartal um 56,0 Mio. EUR verbesserte.

Kurs bei 22,75 EUR

Der Xetra-Schlusskurs vom 22.09.2026 lag bei 22,75 EUR. Gegenüber dem Vortag bedeutete das ein Plus von 1,9 Prozent; die Kursbewegung steht damit im Kontrast zum währungsbereinigten Umsatzrückgang von 9,4 Prozent im zweiten Quartal 2026.