Heineken

ISIN: NL0000009165 WKN: A0CA0G Die Wurzeln von Heineken reichen in das Jahr 1864 zurück, als Gerard Adriaan Heineken die Hooiberg Brauerei in Amsterdam übernahm. Das Unternehmen Heineken?s Bierbrouwerij Maatschappij N.V. wurde am 11. Jänner 1873 gegründet. Heute ist Heineken die größte Brauerei in den Niederlanden, Irland, Spanien, Polen, Frankreich, Italien, Griechenland, der Slowakei, Bulgarien und Mazedonien. Im hochpreisigen Segment ist das Unternehmen Markführer in ganz Europa. Auch in Amerika und Asien ist das Unternehmen seit mehr als 70 Jahren stark vertreten, in Afrika belegt Heineken den zweiten Platz.

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>Das Portfolio des Unternehmens umfasst über 80 Marken. Die zwei internationalen Marken Heineken und Amstel sind auf der ganzen Welt erhältlich. Heineken wird in über 170 Ländern verkauft, Amstel in über 100 Ländern. Neben diesen internationalen Marken existieren auch eine große Zahl von regionalen und nationalen Marken wie Cruzcampo, ’’33’’ Export, Moretti, Zywiec und Tiger (die größte regionale Marke in Asien).

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>Die Verwaltung von Heineken ist dezentral aufgebaut. Die Tochtergesellschaften in jedem Land stellen eigenständige operative Unternehmen dar. Die Gruppe betreibt mehr als 110 Brauereien in über 50 Ländern. Der Sitz des Unternehmens befindet sich in Amsterdam. Der Vorstand tagt immer noch im früheren Wohnhaus des Gründers Gerard Adriaan Heineken. Der Exportbereich hat seinen Sitz am Amsterdamer Flughafen. Der Personalbereich, der Exportbereich und die Tochtergesellschaft unterstehen direkt dem Vorstand.

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>Der Erfolg von Heineken baut auf drei Säulen auf: Qualität der Produkte, Verständnis der Märkte und relevante Kommunikation. Der Markenwert wird heute durch die totale Integration des Marketingmix kommuniziert: Verpackung, POS-Material, Merchandising, Promotion, Sponsoring, lokale Werbung und Internet.

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>Die Aktien des Unternehmens sind Teil des Euronext 100 Index.