Amazon acelera en dos direcciones: la inteligencia artificial en el comercio y la infraestructura orbital

Amazon lanza diseño de ropa por voz con IA y la FCC revisa la compra de Globalstar, clave para su constelación satelital y conectividad directa.

Mientras Amazon acerca la inteligencia artificial a la cesta del consumidor con diseños generados por voz, en el plano regulatorio avanza la compra de Globalstar, un movimiento clave para su constelación de satélites Leo. Ambas apuestas transcurren en paralelo, aunque el mercado las recibe con cautela.

La nueva herramienta, integrada en la función "Alexa for Shopping", permite a los clientes estadounidenses describir con palabras un motivo para camisetas, sudaderas o botellas. La inteligencia artificial lo convierte en una imagen que el usuario puede ajustar antes de encargar el producto final a través de "Merch on Demand". El diseño no cuesta nada; solo se paga por la prenda. Amazon asume la producción y el envío. El objetivo declarado es trasladar el foco de la inteligencia artificial desde la nube hacia el negocio minorista, donde la compañía espera retener a los compradores más tiempo dentro de su ecosistema.

La función enlaza los asistentes existentes Rufus y Alexa+. El lanzamiento coincide con el Prime Day de junio, el evento anual de descuentos en el que Amazon anticipa un tráfico masivo. La compañía confía en que los productos personalizados eleven las ventas durante esas jornadas.

En paralelo, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) ha iniciado el proceso formal de revisión de la compra total de Globalstar por parte de Amazon. El expediente incluye la transferencia de licencias de estaciones espaciales y terrenales, así como autorizaciones de operación nacionales e internacionales. El plazo para presentar objeciones vence el 6 de julio; las réplicas deberán llegar antes del 21 de julio y las respuestas finales, hasta el 31 de julio. Globalstar pasaría a ser una filial íntegra de Amazon bajo la estructura de Kuiper Systems LLC, rebautizada como Amazon Leo.

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La importancia estratégica de la operación reside en el espectro global de Globalstar, que Amazon Leo planea utilizar para ofrecer conectividad directa a dispositivos sin necesidad de torres de telefonía móvil. La compañía ya ha alcanzado un acuerdo con Apple para suministrar servicios satelitales a los iPhones y Apple Watch, incluido el sistema de emergencia SOS. La resolución de la FCC decidirá no solo la capacidad de banda ancha orbital, sino la infraestructura que sustentará un servicio de consumo con millones de usuarios potenciales.

Paralelamente, la FCC ha concedido a Amazon Leo un mayor margen de maniobra: no fijará un límite máximo al número de satélites autorizados hasta el 30 de julio de 2026. La agencia justifica la medida con la necesidad de fomentar una segunda gran constelación en órbita baja, citando las inversiones de Amazon que superan los diez mil millones de dólares. No obstante, la flexibilidad tiene condiciones: los satélites que no estén operativos después del 30 de julio de 2026 perderán su prioridad hasta el 30 de marzo de 2028, o hasta que Amazon Leo opere la mitad de su constelación, lo que ocurra primero. Si la empresa acelera, puede acortar ese plazo hasta el 30 de octubre de 2027.

La constelación ya suma más de 330 satélites lanzados desde abril de 2025 en doce misiones. La próxima, bautizada LE-03, está prevista para el 17 de junio e incluirá 36 unidades, la carga más pesada hasta la fecha para Amazon Leo y el lanzador Ariane 6.

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En los mercados, la acogida ha sido discreta. La acción de Amazon cotiza en Fráncfort a 213,40 euros, con un avance diario del 0,26% pero un retroceso mensual cercano al 6%. En el acumulado del año gana un 10%, aunque aún se sitúa un 10% por debajo del máximo de 52 semanas, situado en torno a los 238 euros. En Wall Street, el título cerró a 245,22 dólares, un 0,32% a la baja. Los inversores interpretan la revisión de la FCC como un trámite necesario, no como un catalizador de corto plazo, y la función de diseño por voz como una mejora útil, pero no un impulsor inmediato de resultados.

El Prime Day de junio será la primera prueba real para el comercio generativo, mientras que la decisión de la FCC determinará si Amazon puede consolidar su infraestructura orbital sin trabas. Ambos frentes, el minorista y el espacial, definirán la capacidad del gigante tecnológico para mantener su ventaja competitiva en los próximos meses.

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